Mercadotecnia

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PROYECTO DE INVESTIGACION
1.1 observación y especificación del objeto de estudio
1.1.1 Área en que se desarrollara la investigación.
Ingeniería en Gestión Empresarial
1.1.2 Tema general dentro de esta área
Mercadotecnia
1.1.3 Tema especificado.
Administración de la Mercadotecnia.

1.2 ubicación del problema
1.2.1 Origen del problema
Las empresas ya no se preocupan por el consumidor,por sus necesidades sino por la competencia.
1.2.2 objetivo de la investigación
Con esta investigación se pretende tener conocimientos en la mercadotecnia, así mismo la organización que se tiene dentro de ella para que una empresa no se preocupe tanto por la competencia, si no satisfaga necesidades del consumidor y pueda atraer a los clientes. Mencionando que también se pretende aprobar la materiade Fundamentos de investigación.
1.2.3 Importancia de la investigación
Con la investigación se pretende conocer la administración de la mercadotecnia para una empresa, obtener más afondo todo lo que implica dicha administración.
1.2.4 hipótesis de la investigación
No se tiene claro cómo organizar o administrar la mercadotecnia en tu empresa.


1.3 Plan de trabajo
1.3.1 esquema deinvestigación
1. definiciones.
a) conceptos a utilizar
Mercadotecnia: Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio; el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales(Guerrero, Mario (2010) /trabajos10/mercado/mercado)
Administración: es el proceso de diseñar y mantener un entorno en el que trabajando en equipo, los individuos cumplan eficientemente objetivos específicos. La administración de una empresa y sus productos, no debe considerarse sólo el aspecto de los artículos y servicios que proporciona, sino como la dirección de una organización que esproveedora de valiosas satisfacciones y capaz de crear nuevos clientes. (Chiavenato Idalberto, McGraw-Hill Interamericana, (2004) Introducción a la Teoría General de la Administración», Séptima Edición.)
Producto: El concepto de producto plantea que los consumidores favorecerán a aquellos productos que ofrezcan la mejor calidad, rendimiento o característica novedosas.( Hitt Michael, Black Stewart yPorter Lyman, Pearson Educación, (2006) Administración, Novena Edición)
Producción: afirma que los consumidores favorecerán a aquellos productos que estén ampliamente disponibles y tengan bajo costo.( Castro Emilio Pablo, García del Junco Julio, Martín Jiménez Francisca y Perinés Cristóbal Rafael, McGraw-Hill Interamericana (2001) Administración y Dirección», de Díez de)
Venta: afirma que si se lesdeja solos, los consumidores, por lo regular, no comprarán suficientes productos de la empresa. Por tanto, ésta debe emprender un esfuerzo agresivo de ventas y promoción. (Olivera Da Silva Reinaldo, International Thompson Editores (2010) Teorías de la Administración)
b) Criterio o postura adoptada
No se cuenta con una mayor información sobre cómo se lleva a cabo la administración de lamercadotecnia en una empresa, ya sea mediana o grande.
c) Como se entiende o conceptualiza el tema.
Obtener conocimientos en la mercadotecnia, para que asi la empresa tenga mejor economía, empresas mas competitivas y mejoramiento de estándar de vida.

2. Marco histórico.
a) Condiciones históricas que rodean el objeto de estudio
Antes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada pordistintas pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, Mixtecos, Huastecos Totonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas Teotihuacanos y Aztecas, siendo éstos últimos quienes habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas mas florecientes del periodo prehispánico.

Donde se realizaban los actos de comercio era en los tianguis que era el lugar donde se vendían y compraban productos y le...
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