Mercadotecnia

MERCADEO




INDICE DEL CONTENIDO DE CADA TEMA  Pag.No
1.- Sobre el mercadeo-------------------------------------------------------------1 1.1- Naturaleza y alcance de la Mercadotecnia. -----------------------------------1
1-Definición------------------------------------------------------------------1
2- Enfoques de administración----------------------------------------------2
3- Subfunciones---------------------------------------------------------------3
4- Organización del departamento-----------------------------------------4 1.2- El sistema demercadeo-----------------------------------------------------------5
1- Elementos del sistema----------------------------------------------------5
2- Proceso administrativo---------------------------------------------------6
3- Misión de una empresa---------------------------------------------------7 1.3- Comportamiento de compra del consumidor----------------------------------8
1.3.1-Definición------------------------------------------------------------------------8
1.3.2- Modelo de comportamiento---------------------------------------------------9
1.3.3- Factores en el comportamiento de compra del consumidor--------------9
2.- Producto y decisión de compra------------------------------------------------10
2.1- Proceso de decisión decompra------------------------------------------------10
2.1.1- Etapas---------------------------------------------------------------------------10
2.1.2- Tipos de Conducta------------------------------------------------------------12
2.2- El producto-----------------------------------------------------------------------13
2.2.1- Tipología según la finalidad-------------------------------------------------13
2.2.2-Tipología según el usuario---------------------------------------------------14
2.2.3- Tipología según la decisión--------------------------------------------------14
2.2.4- Factores-------------------------------------------------------------------------15
2.2.5- Ciclo de vida-------------------------------------------------------------------16
2.3- Elprecio--------------------------------------------------------------------------19
2.3.1- Definición----------------------------------------------------------------------19
2.3.2- Objetivos en su establecimiento--------------------------------------------19
3.- La logística en el mercadeo----------------------------------------------------20
3.1- Canales de distribución---------------------------------------------------------203.1.1- Conceptos-----------------------------------------------------------------------20
3.1.2- Factores para la selección----------------------------------------------------20
3.2- Distribución física---------------------------------------------------------------22
3.2.1- Naturaleza----------------------------------------------------------------------22
3.2.2-Importancia--------------------------------------------------------------------22
3.2.3- Sub-sistemas-------------------------------------------------------------------23
4.- La promoción y publicidad y relaciones publicas------------------------23
4.1- La promoción de ventas--------------------------------------------------------23
4.1.1-Concepto-----------------------------------------------------------------------23
4.1.2- Propósito-----------------------------------------------------------------------23
4.1.3- Decisiones---------------------------------------------------------------------24
4.2- La Publicidad--------------------------------------------------------------------26
4.2.1- Concepto-----------------------------------------------------------------------26
4.2.2- El programa...