Mercadotecnia

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METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN

En este capítulo se mencionan varios conceptos importantes que se utilizan dentro de una investigación. Muchas de las ocasiones no ponemos atención a estos y es allídonde comenzamos a tener complicaciones con el entendimiento del tema.
Al hablar sobre la historia de la ciencia se dice que han surgido diferentes corrientes de pensamiento por mencionar algunasEmpirismo, mercantilismo, positivismo,etc. las cuales han ayudado para que la humanidad se interese más en la búsqueda del conocimiento. Desde la segunda mitad del siglo XX estas corrientes se hancentralizado en dos cosas importantes las cuales son: el enfoque cuantitativo y el enfoque cualitativo.

Primeramente hablaremos del enfoque cuantitativo, en el cual se utiliza la recolección y elanálisis de los datos para poder responder preguntas de investigación que después de esto nos arrojen datos concretos para la investigación; así como probar hipótesis que se realizaron anteriormente, aquíse utiliza también la medición numérica, el conteo y frecuentemente el uso de la estadística para conocer datos relevantes sobre la población a la que se está dirigiendo.
Al realizar un estudio deeste tipo, regularmente se elige primeramente una idea que a su vez se transforma en una o varias preguntas de investigación relevante, de aquí parte una hipótesis y variables, se crea un plan paraprobarlas, crea variables, analiza lo obtenido y se elabora una serie de conclusiones de los resultados obtenidos. Aquí de igual manera se pretende acotar la información y son utilizados por losinvestigadores de las llamadas ciencias exactas.

Tiene ciertas premisas a considerar de las cuales se mencionan:
• Se parte de teorías para llegar a hipótesis
• Las hipótesis se prueban con los diseñosde investigación apropiados.
• Si las hipótesis son correctas se toma la información y si no se buscan algunas otras para obtener resultados.


Por lo contrario, en el enfoque cualitativo,...
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