mercadotecnia

Unidad 2
Resultado de aprendizaje
2.1.
Mezcla de mercadotecnia:
La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, lasestrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y unsistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento mas oportuno.
Las 4 p’s:
Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.
Producto: Esel conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.
Un producto puede ser un bien tangible (p. ej.: un auto), intangible (p. ej.: un servicio de limpieza adomicilio), una idea (p. ej.: la propuesta de un partido político), una persona (p. ej.: un candidato a presidente) o un lugar (p. ej.: una reserva forestal).




El "producto", tiene a su vez, supropia mezcla o mix de variables:
Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por undeterminado producto o servicio.
El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos.
Sus variablesson las siguientes:
Precio de lista
Descuentos
Complementos
Periodo de pago
Condiciones de crédito


Plaza: También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividadesde la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son las siguientes [1]:
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
Promoción: Abarcauna serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto. Sus variables son las siguientes [1]:
Publicidad
Venta Personal...