Mercadotecnia

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 PRESENTACION Y DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA DE CONFECCIONES CAÑAMO JEANS
Desde inicios de la década de los 80’s y en medio del posicionamiento y dominio de marcas extranjeras y del interior del país, surge entre los barranquilleros y demás pobladores de la Región Caribe la necesidad de contar con una marca que fuese cien por ciento de esta región, para complacer el gusto de los costeños yque ayudara de paso a crear fuentes de empleo. Tras la realización de un análisis minucioso del mercado de la moda, adelantado durante dos años, se determinó, entre otros aspectos, que en aquel entonces Barranquilla era líder en confecciones de tipo clásico, pero no se fabricaban Jeans. Dada esta necesidad y observando las oportunidades que se vislumbraban en el horizonte, un grupo de empresariosdecide intervenir en el mercado local creando la compañía Cáñamo Jeans.
 OBJETIVOS DE LA EMPRESA
* Ser una de las mejores empresas de confecciones en el país, tanto a nivel de maquinarias, proceso productivo y calidad en sus productos.
* Contar con una administración eficiente que les permita optimizar el uso de sus recursos para poder posicionarse en el mercado como líderes enpreferencia del consumidor.
Nota: Para alcanzar dichos objetivos se debe seguir los siguientes pasos:
* Posicionar la marca cañamo. en el mercado local y nacional.
* Comercializar los productos a nivel local y nacional, mejorando los canales de distribución.
* Capacitando constantemente a los operarios en el uso de las máquinas, para alcanzar un manejo más eficiente y una mayor productividad. ANALISIS ESTRATEGICO DEL MERCADO
La empresa cáñamo. Confecciona y distribuye pantalones jeans para damas, caballeros y niños
 DEFINICIÓN
A continuación definiremos nuestro mercado de referencia, mercado relevante al cual se dirige la empresa cáñamo Jeans y veremos la relación que existe entre nuestro producto y mercado.
 MERCADO DE REFERENCIA
La producción de la empresa está dirigida asatisfacer las necesidades de vestimenta de todas las personas que gustan vestir pantalones jeans y utilizan este tipo de prendas en la Ciudad de barranquilla, en el área urbana y rural. La producción de los cañamo. es comercializada en la zona centro de la ciudad, losconsumidores potenciales llegan a ser cualquier tipo de persona o empresa, que desee vestir, comprar o comercializar los productos. PRODUCTO - MERCADO
Nuestro producto - mercado JEANS tiene las siguientes características: Comodidad, un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura, diversidad en colores. El satisfactor podrá ser diseñado y producido de acuerdo a las características de lo que buscan nuestros clientes , de esta manera se podrá agregar valor a nuestro producto (Jeans) e incrementarasí la satisfacción.
 MERCADO RELEVANTE
Nuestro mercado relevante serán todas las personas que estén en un rango de edad entre los 15 y 29 años, donde identificamos tres grupos, de 15 a 21; de 22 a 29 y de 30 a 39 años, que buscan la necesidad de satisfacer el uso de un buen pantalón Jean.
 SEGMENTACIÓN DEL PRODUCTO - MERCADO DE LA EMPRESA Y POSCIONAMIENTO SELECCIONADO
Es muy importante lapara la segmentación para la empresa cáñamo Porque mediante ésta sabrá a que segmento del mercado debe dirigirse, vera las características del consumidor y que es lo que éste espera del producto; también identificará y seleccionará el modo de posicionarse en la mente del consumidor.
 SELECCIÓN DEL CRITERIO DE SEGMENTACIÓN
El criterio que decidimos utilizar para segmentar es elde “Características del Consumidor”, ya que necesitamos saber a todas las características (edad, gustos, recursos económicos, etc.) detalladas de nuestros consumidores para realizar nuestra Estrategia de Marketing y así saber hacia donde enfocarla.
 RESULTADO DE LA SEGMENTACIÓN
* Segmento 1 (15 a 21 años)
Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca, se dejan influenciar por la imagen de...
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