MERCADOTECNIA

1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO Y
EN EL MUNDO.
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por
diferentes pueblos, desde los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas
en Oaxaca, estas civilizaciones ya practican el comercio y por ende la
mercadotecnia de forma primitiva, de acuerdo a la definición que
veremos más adelante.
La primera etapa fue de 1521 a 1810(periodo que cubre desde la
conquista hasta la independencia, momento en que el monopolio
comercial de España en México quedo destruido casi totalmente. Se
caracterizó este periodo por la explotación de metales, principalmente
plata, que se exportaba a Europa.
La segunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que se inicia el
imperialismo económico moderno. Durante este periodo. Los
beneficiosdel comercio mexicano fueron para Inglaterra.
La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros días, en la cual los

beneficios del comercio han sido en su mayoría para Estados Unidos.
Los principales problemas que se presentan en las organizaciones
mexicanas son: los altos costos que hacen mas difícil la implantación
de programas de mercadotecnia; la falta de recursos para el desarrollo
denuevos productos; la disminución del poder adquisitivo, que
provoca bajas en las ventas reales y en las utilidades de la
organización; alto nivel de desempleo; mano de obra industrial poco
calificada; alto porcentaje de personas que viven en condiciones de
extrema pobreza y; gran número de personas subempleadas o
ubicadas en economía subterránea .
La mercadotecnia supone ser un proceso, por elcual se satisfacen los
deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.
Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus
necesidades y se relacionaban los unos con los otros, creando distintas
familias y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se
estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos
se especialicen en aquelloque saben hacer mejor que los demás.

Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, me refiero al
siglo XIX, tanto en Europa como en América latina, influenciado por el
avance de la revolución industrial, se le comienza a dar otro tipo de
valoración al mercado y se focaliza más en la producción.
La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los
consumidores también deforma rápida, apenas había tiempo de
pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en qué
medida.
Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del
siglo XX la producción llegó a unos valores mínimos, y entonces se
pudo parar a mirar que es lo que se estaba produciendo.
Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios
y análisis demercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a
mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron
a surgir como nuevo sistema mercantil.

1.2 CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y
conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas,
mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan
objetivosindividuales y organizacionales.
La mercadotecnia supone ser un proceso, por el cual se satisfacen los
deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.

1.3 EL PROCESO DE MARKETING
El marketing es una orientación de la dirección de la empresa que
sostiene que la clave para alcanzar las metas de la organización reside
en averiguar las necesidades y deseos del mercado objetivoy en
adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado,
mejor y más eficientemente que la competencia.
Puede llamarse al marketing como un proceso social y administrativo
mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquello que
necesitan y desean, creando productos y valores e intercambiándolos
con terceros.

De acuerdo a lo anterior podemos determinar que el...