mercadotecnia


DESARROLLO DEL PLAN DE MERCADOTECNIA
el desarrollo de plan de mercadotecnia, según Thompson (2006), es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con lasactividades de mercadotecnia de una empresa u organización porque describe aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo se los van a alcanzar, losrecursos que se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes que seannecesarios.
En primer lugar debemos fijarnos en las 4 Ps tradicionales:
Producto: el producto, servicio o atracción que su negocio oferta a los consumidores: el vino, la bodega y la experienciavitivinícola del país.
Precio: el precio de venta por unidad que los consumidores que están dispuestos a pagar por su producto
a. Concepto del Producto
La planificación de esta primera variable comienza pordefinir el concepto del producto. Que debe se probado y aprobado, tanto por la empresa como por los consumidores (focus group). Luego debe ser caracterizado de cuerdo una clasificación adecuada.Cuando el producto ya existe en el mercado se hace una breve historia de él y si el producto es nuevo se establece las razones de su creación y desarrollo.
b. Ciclo de Vida del Producto
También deacuerdo al ciclo de vida del producto se establecen las estrategias básicas que regirán su introducción en el mercado.
Plaza (o distribución): la forma en que usted consigue su producto o el consumidor asu producto.
Promoción: actividades de marketing o comunicaciones para generar conocimiento (publicidad,relaciones públicas y con los medios, promociones de venta, publicidad, boca a boca, etc.)Ejemplo:
Ps
ACTIVIDADES
TAREAS
HERRAMIENTAS
Producto
Mejora de la calidad
Selección de uvas más selectiva
Ejemplos de buenas prácticas
Precio
Alcanzar una buena relación calidad-precio...