Mercadotecnia

|TIPOS DE ACTIVIDAD INVESTIGATIVA REALIZADA POR LAS EMPRESAS |
| |Frecuencia de investigación |Datos desarrollados por |Datos analizados por |


|No
realizada |Realizada algunas veces |Realizada con frecuencia |Depto. Corp. De invest. Demercados |Otro depto. Operativo |Empresa externa |Depto. Corp. De invest. De mercados |Otro depto. Operativo |Empresa externa | |A.Investigación empresarial/económica y corporativa | | | | | | | | | | |1 Datos y tendencias de mercado/industria |8 |38 |54 |64 |95 |28 |82 |11 |7 | |2 Estudios de adquisición/diversifica ción. |50 |38 |12 |54 |30 |18 |60 |31 |10 | |3 Análisis de participación de mercado|15 |33 |52 |61 |11 |29 |82 |12 |8 | |4 Datos internos de empleados (moral, comunicación) |28 |56 |16 |54 |27 |29 |58 |27 |16 | |B Fijación de precios | | | | | | | | | | |1 Datos de costos |43 |26 |31 |36 |57 |9 |42 |57 |5 | |2 Datos del perfil |44 |22 |34 |27 |66 |8 |32 |67 |1 | |3 Datos sobre elasticidad-precio |44 |40 |16 |51 |34 |16 |61 |32 |9 | |4 Análisis de la demanda | | | | | | | | | | |a.Potencial del mercado |28 |36 |36 |66 |21 |14 |78 |20 |9 | | b. Potencial de ventas |22 |40 |38 |71 |16 |15 |78 |17 |7 | |c. Pronósticos de venttas |25 |41 |34 |65 |25 |13 |70 |26 |7 | |5 Datos sobre fijación de precios competitivos |29 |39 |32 |58 |31 |12 |65 |32 |5 | |C. Producto | | | | | | | | | | |1 Prueba del concepto |22 |38 |40 |68 |6 |27 |84 |6 |11 | |2 Prueba del nombre de la marca |45|36 |19 |62 |4 |37 |81 |2 |19 | |3 Datos del mercado de prueba |45 |37 |18 |58 |11 |31 |80 |8 |14 | |4 Prueba de productos existentes |37 |37 |26 |65 |10 |25 |82 |9 |11 | |5 Prueba de diseño de empaques |52 |36 |13 |61 |10 |34 |78 |9 |14 | |6 Prueba de productos competitivos |46 |36 |18 |55 |20 |25 |72 |16 |12 | |D Distribución | | | | | | | | | | |1 Datos sobre ubicación de planta/bodega |75 |20|5 |45 |48 |10 |47 |51 |5 | |2 Datos sobre desempeño del canal |65 |26 |14 |54 |31 |18 |61 |35 |4 | |3 Datos sobre cobertura del canal |69 |20 |11 |53 |31 |19 |63 |34 |5 | |4 Datos internacionales sobre exportaciones |68 |23 |8 |39 |40 |22 |50 |44 |8 | |E Promoción | | | | | | | | | | |1 Investigación de motivaciones |44 |39 |17 |61 |6 |38 |79 |8 |22 | |2 Investigación de medios de comunicación|30 |40 |30 |55 |8 |41 |68 |13 |28 | |3 Investigación de texto publicitario |32 |42 |26 |54 |8 |39 |72 |9 |21 | |4 Prueba de efectividad publicitaria | | | | | | | | | | |a. Antes de la transmición al mercado |33 |36 |31 |56 |7 |39 |75 |5 |23 | |b. Durante la transmición al mercado
|34 |37 |29 |55 |8 |36 |75 |8 |19 | |5 Prueba de publicidad competitiva |57 |28 |15 |55 |8 |36 |75 |8 |19 | |6 Pruebade imagen pública |35 |40 |25 |61 |8 |31 |75 |10 |16 | |7 Datos sobre compensación de la fuerza de ventas |66 |25 |9 |39 |47 |14 |40 |52 |8 | |8 Datos sobre cuotas de la fuerza de ventas |72 |18 |10 |37 |58 |6 |38 |59 |4 | |9 Datos sobre estructura territorial de la fuerza de ventas |68 |24 |8 |43 |53 |6 |46 |52 |4 | |10 Estudios de premios, cupones, negocios, etc |53 |37 |10 |65 |13 |23 |79 |13|15 | |F Fortalecimiento de compra | | | | | | | | | | |1 Preferencia de marca |22 |42 |36 |63 |3 |34 |81 |4 |15 | |2 Actitudes de marca24 |24 |37 |39 |63 |3 |42 |83 |4 |13 | |3 Satisfacción del producto |13 |35 |52 |65 |4 |32 |81 |5 |13 | |4 Comportamiento de compra |20 |36 |44 |64 |4 |34 |85 |4 |11 | |5 Intenciones de compra |21 |36 |43 |63 |4 |34 |85 |4 |11 | |6 Conocimiento de marca |20 |37|43 |62 |2 |37 |83 |3 |14 | |7 Datos de segmentación |16 |44 |40 |62 |5 |34 |82 |5 |14 | |





INTRODUCCIÓN


En este trabajo se darán las problemáticas que hay en cada uno de los temas a tratar. Problemas con los que se puede enfrentar cualquier L. R. C. en su trabajo y que debemos saber resolver en el momento que se nos presente además de saber el por que se presenta ese problema,...