Mercadotecnia


PROGRAMA DE LA ASIGNATURA

NOMBRE : MERCADOTECNIA I CLAVE:
PLAN: 98 CREDITOS: 8
LICENCIATURA: ADMINISTRACIÓN SEMESTRE: 5O
AREA: MERCADOTECNIA HORAS PORCLASE: 2
REQUISISTOS: NINGUNA ASIGNATURA HORAS POR SEMANA:4
TIPO DE ASIGNATURA: OBLIGATORIA (X) OPTATIVA ( )


TEMAS:

1. Concepto de la Mercadotecnia y su Evolución
1.1Origen de la Mercadotecnia
1.2 Definición de la Mercadotecnia
1.3 Concepto, objetivos y funciones de la Mercadotecnia

2. El ambiente de la Mercadotecnia
2.1 Definición
2.2 Clasificación
2.2.1Organizacional
2.2.2 Microambiente
2.2.3 Macroambiente exterior o extrambiente
2.2.4 Medio Ambiente social, económico y tecnológico
2.2.5 Medio Ambiente político y legal

3. La función de la Mercadotecnia y desu interacción con otras áreas administrativas.
3.1 Desarrollo de la Mercadotecnia en la Organización
3.2 Diferentes etapas de la Mercadotecnia
3.3 Previsión, planeación y organización de laMercadotecnia
3.4 Integración, dirección y control de la Mercadotecnia


4. Clasificación, objetivos y funciones de mercados

4.1 Definición de Mercado
4.2 Factores
4.3 Mercado real y potencial
4.4 Mercadometropolitano y local
4.5 Tipos de mercado

5. Comportamientos del consumidor

5.1 Modelos de conducta del consumidor
5.2 Consecuencias del pluriculturalismo para la mercadotecnia
5.3 Característicasque afectan la conducta del consumidor
5.3.1 Etapas y prototipos en el proceso de compra
5.4 Conducta del comprador de negocios
5.5 Factores que influyen en el consumidor

6. Segmentación, selección yposicionamiento de mercados

6.1 Segmentación de mercados
6.2 Elementos para realizar una segmentación de mercados
6.3 Ventajas y desventajas de la segmentación de mercados
6.4 Factores , métodos yestrategias que se aplican en la segmentación de mercados

7. Técnicas de investigación mercadologícas

7.1 Sistema de información de mercados (SIM)
7.2 Técnicas de investigación de mercados

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