Mercadotecnia

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Lenguajes Publicitarios: Figuras retóricas
Lenguaje publicitario en el que el canal impide la transmisión de imágenes, el mensaje se reduce al texto lingüístico, a veces reforzado por otrosrecursos sonoros. Así pues, el canal elegido (prensa, radio, televisión...) condiciona tanto la forma como el contenido del mensaje publicitario.
Algunas de sus características son:
* Originalidad* Brevedad
* Sugerencia
* Recursos lingüísticos frecuentes

EJEMPLOS DE RECURSOS LINGÜÍSTICOS Expresiones coloquiales: Enróllate con... Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestrocalor (Gas natural) Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y … Preguntas, exclamaciones einterjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! IAdjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tupiel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad... FIGURAS RETÓRICAS Palabra o grupo de palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento * Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.* Aliteración: Un Martín invita a vivir. * Onomatopeya: CREKS que hacen crec. * Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa). * Hipérbole: El mejor sonido jamáscreado para un televisor (Bang &Olufsen). * Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño. * Paronomasia: Pierda peso sin que le pese. * Antítesis: Más velocidad con menosconsumo. Eres grande, pequeño. * Calambur: Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón. * Enumeración: Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW. |
* Maybe she’s born with it. Maybe it’sMaybelline (slogan), (fotografia de una mujer que ha usado el producto) abril 1999
* Bvlgari (macat y titular), fotografía de los productos, junio 1999, representa gama de baño y perfumes Black de...
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