Mercadotecnia

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR PROGRAMA SINTÉTICO
UNIDAD ACADÉMICA: ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMAS Y UNIDAD TEPEPAN

PROGRAMA ACADÉMICO: Licenciatura en Negocios Internacionales UNIDAD DE APRENDIZAJE: NIVEL: III Mercadotecnia y Promoción Internacional OBJETIVO GENERAL: Aplicar las herramientas del procesomercadológico enfocado a los Negocios Internacionales, para el análisis de sus variables y el aprovechamiento de las ventajas competitivas de las empresas mexicanas a través de un caso práctico. DESCRIPCIÓN GENERAL DE CONTENIDOS: I.- Análisis situacional del Mercado II.- Estrategias de la mezcla mercado lógica III.- Diseño de Estrategias para la adecuación del producto al mercado internacionalIV.- Diseño y estrategias de los canales de distribución internacional V.- Comunicación integral ORIENTACIÓN DIDÁCTICA: La metodología de enseñanza de esta unidad de aprendizaje se centrará en las estrategias de trabajo cooperativo y colaborativo comprendiendo las siguientes actividades: ejercicios, búsqueda de información documental bibliográfica, hemerográfica y electrónica, resúmenes, mapasconceptuales y resolución de cuestionarios. Por otra parte, el profesor tendrá como responsabilidad la retroalimentación, supervisión y coordinación de las actividades de aprendizaje. EVALUACIÓN Y ACREDITACIÓN: Se aplicará una evaluación diagnóstica por escrito al iniciar el semestre, con el propósito de valorar los conocimientos previos del estudiante. Además se tendrá una evaluación formativa queincluye evaluaciones periódicas y la integración del portafolio de evidencias. Para la acreditación de la unidad de aprendizaje se aplicará una evaluación sumativa, para lo cual, el estudiante debe desarrollar un caso práctico donde maneje las herramientas del proceso mercadológico enfocadas a los Negocios Internacionales. Esta unidad de aprendizaje puede acreditarse por competencia demostrada,aplicando los criterios de la evaluación sumativa antes mencionados. Esta unidad de aprendizaje puede acreditarse por: Competencia demostrada durante las tres primeras semanas a partir del inicio del curso; se evaluará mediante el desarrollo de un caso práctico donde se observe que posee un 80% del dominio de las competencias principales para diseñar estrategias de la mezcla de mercadotecnia a nivelesinternacionales. Cursarse en otras instituciones de educación superior nacionales o internacionales que tengan convenio con el IPN. Movilidad entre las ESCA de acuerdo a la capacidad de atención de cada unidad académica. Movilidad entre modalidades escolares de acuerdo a la capacidad de atención. BIBLIOGRAFÍA: Belch, George. Advertising and promotion: an integrated. Ed. Mc Graw Hill. USA 2006. 7ªEdition, 947 pags. ISBN: 9780071108522. Cateora Philip. International Marketing Ed. Mc Graw Hill Interamerican. USA 2008 14ª Edition, 744 pags. ISBN: 9780073380988. Czinkota Michael R., Negocios Internacionales Ed. Thompson, México 2007, 7ª edición, 685 págs. ISBN: 9789706866103 Keegan J. Warrren. Mercadotecnia Internacional Ed. Pearson. México 2009 5ª Edición, 672 págs. ISBN 9786074423396 Kotler,Philip. Direccion de Marketing Ed. Pearson. México 2006 12ª Edición, 816 págs. ISBN 9702607639 PÁGINAS WEB: http://en.wikipedia.org/wiki/International_marketing, noviembre 2009. http://www.tradeon.com.ar/ayuda/ciclo/AYUDA/marketing/29mercintern.htm, enero 2010. http://managementhelp.org/ad_prmot/ad_prmot.htm, febrero 2010.

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
SECRETARÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DEEDUCACIÓN SUPERIOR
UNIDAD ACADÉMICA: ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMAS Y UNIDAD TEPEPAN PROGRAMA ACADÉMICO: Licenciatura en Negocios Internacionales PROFESIONAL ASOCIADO: En Logística Internacional ÁREA FORMATIVA: Científico Básica MODALIDAD: Presencial UNIDAD DE APRENDIZAJE: Mercadotecnia y Promoción Internacional. TIPO DE UNIDAD DE APRENDIZAJE: Teórica-Practica y...
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