Mercadotecnia

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  • Publicado : 25 de octubre de 2010
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PLAN DE MERCADOTECNIA
Es una herramienta orientada a la manipulación de cuatro variables básicas: producto, plaza, precio y promoción, en función de las cuales se planeará y se asignarán objetivoseconómicos, logísticos y de mercado para enfrentar diferentes retos de mercado, como pueden ser expansión de la cobertura de mercado, aumento de la cuota de mercado, incremento de las ventas,reposicionamiento de un producto, marca o servicio u otro objetivo que amerite la inversión de los recursos de la empresa para alcanzar un objetivo de mercado.
* Resumen ejecutivo
* Análisis dela situación de marketing
* Análisis FODA-A
* Objetivos (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA, PROMOCION)
* Estrategias
* Tácticas
* Programas financieros o proyecto de estado depérdidas y utilidades
* Monitoreo y control

ESTUDIO DE MERCADO
Consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividadeconómica.
* 1. Definición del producto
* 2. Análisis de la demanda
* 2.1 Distribución geográfica del mercado de consumo
* 2.2 Comportamiento histórico de la demanda
* 2.3 Proyección de lademanda
* 2.4 Tabulación de datos de fuentes primarias
* 3. Análisis de la oferta
* 3.1 Características de los principales productores o prestadores del servicio
* 3.2 Proyección de laoferta
* 4. Importaciones del producto o servicio
* 5. Análisis de precios
* 5.1 Determinación del costo promedio
* 5.2 Análisis histórico y proyección de precios
* 6. Canales decomercialización y distribución del producto
* 6.1 Descripción de los canales de distribución
ESTUDIO DE PROSPECTACION
MERSHANDISING
Métodos, prácticas y operaciones utilizadas para promover ysostener determinadas categorías de comerciales actividad 
En el sentido más amplio, el merchandising es una práctica que contribuye a la venta de productos a un consumidor final. En un nivel...
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