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PUBLICIDAD: Es cualquier forma pagada no personal de presentación y promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador.Sus objetivos se clasifican según sus propósitos informarpersuadir o recordar. | OBJETIVOS | ACTIVIDADES | PRESUPUESTOS PARA PUBLICIDAD |
| Informativa: Es muy importanteen la etapa pionera de una categoría de productos en la que el objetivo es crear demanda primaria. Así los fabricantes de DVD tuvieron que informar primero a los consumidores cuales eran losbeneficios de la tecnología.Persuasiva: Adquiere importancia en la etapa competitiva en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una maraca especifica por ejemplo: Chivas Regal intenta convencer queofrece mejor sabor y estatus que otras marcas, algunos anuncios persuasivos utilizan publicidad comparativa que efectúa en comparación explicita de los atributos de dos o más marcas.Recordatorio: Enel caso de los productos maduros los anuncios de coca tienen la intención primordial de recordar al cliente de que compre, una forma relacionada es la publicidad de esfuerzo trata de asegurar acompradores que tomaron la decisión correcta. | Al desarrollar un programa publicitario las empresas de éxito primero identifican el mercado meta y los motivos del comprador.Luego pueden tomar cincodecisiones criticas conocidas como las 5 m.Misión: ¿Qué objetivos tiene la publicidad?Money: ¿Cuánto es posible gastar?Mensaje: ¿Que mensaje debe enviarse?Medios: ¿Que medios conviene usar?Medición: ¿Cómo seevalúan los resultados? | Ciclo de vida del producto: dependiendo del producto si es nuevo es mayor el presupuesto para difundirlo.Participación del mercado y base consumidor: Si se quiereincrementar la participación haciendo crecer el mercado se requiere un mayor gasto en publicidad, con base en el costo por impresión es menos costoso llegar a los consumidores de una marca ampliamente...
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