Mercaideando

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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MERCADOTECNIA I
CATEDRÁTICO: LIC. ÁNGEL MIGUEL GONZÁLEZ GODOY
EDIFICIO S-3 SALÓN 204
PLAN FIN DE SEMANA









PROYECTO MERCAIDEANDO 2008











GUATEMALA, 26 DE OCTUBRE DE 2008






LISTADO DE INTEGRANTES


NOMBRE CARNÉ PUNTEO INDIVIDUAL DEPARTICIPACIÓN (10/10)
Erick Omar Dumas Pappa 199218389 10
Odilio Milian Hernández 199451574 10
Abraham Alejandro Molina Sánchez 199612303 10
Jorge Alfredo López Lemus 199722524 10
Maviz Surama Martínez Escobar 199823475 10
Carlos Enrique Subuyuj Raxón 199914743 10
Wendy Yesenia Martínez Matías 199920053 10
Cesar Yupe Chamorro 200015246 6
Carlos Rafael Osorio De León 200019463 10
JenniferEstefany Rosales Muralles 200612128 10
Marcos Vinicio García Zaso 200612555 10
Oscar Alfredo Lima Barrios 200613487 10

ÍNDICE
CONTENIDO NO. DE PÁGINA
Introducción i
OBJETIVOS ii
De la empresa ii
Elaboración del producto 1
1. Producto 1
1.1. Proceso del desarrollo de producto nuevo/innovado 1
1.2. Niveles 2
1.3. Tipo 2
1.4. Atributos de calidad 2
1.5. Estilo y diseño 3
1.6.Nombre de la marca 4
1.7. Patrocinador de la marca 4
1.8. Presentación 5
1.9. Servicio de apoyo al producto 5
1.10. Planos del diseño 6
1.11. Producto terminado 7
1.12. Tipo de comportamiento de compra 8
1.13. Estrategias de mercadeo digital 8
1.14. Fuerzas del microentorno y macroentorno que afectan a MULTIPACK® 8
2. Mercado meta 10
2.1. Tipo de segmentación 10
2.2. Perfil del segmento 102.3. Mercado meta 11
2.4. Estrategia de segmentación 11
2.5. Estrategia de posicionamiento 11
3. Precio 12
3.1. Prorrateo de costos 12
3.2. Determinación del punto de equilibrio 12
3.3. Precio de venta 14
3.4. Precio de venta para los canales de distribución 15
4. Plaza 16
4.1. Diseño de los canales de distribución 16
4.2. Logística de distribución 17
5. Mezcla promocional 18
5.1.Estrategia publicitaria 18
5.2. Estrategia de promoción de ventas 19
5.3. Estrategia de relaciones públicas 19
5.4. Estrategias de venta personal 19
5.5. Estrategia de lanzamiento del producto 19
6. Aspectos legales 21
6.1. Ley de protección al consumidor en Guatemala 21
6.2. Pasos para la inscripción de una empresa en el registro mercantil 22
6.3. Pasos para la inscripción de marcas ypatentes en el registro de la propiedad intelectual 24
Anexos
Anexo 1: Ley de protección al consumidor
Anexo 2: Formulario de registro de empresas
Anexo 3: Solicitud de patente o registro
Anexo 4: Solicitud de registro inicial de expresión o señal de publicidad
Anexo 5: Solicitud registro inicial de marca
Anexo 6: Solicitud de registro inicial de marca de certificación
Anexo 7: Solicitudregistro inicial de nombre comercial o emblema
Anexo 8: Inscripción y actualización de información de contribuyentes en el registro tributario unificado
Anexo 9: Solicitud de inscripción de sociedades mercantiles
Anexo 10: Planilla de afiliación al IGSS
Anexo 11: Solicitud de registro de información de afiliado
Anexo 12: Solicitud de habilitación de libros
Anexo 13: Formularios debidamente llenos(anexos 5, 8, 9, 10 y 12)









Introducción


El presente trabajo contiene información acerca del producto MULTIPACK® creado por un grupo de estudiantes de la Universidad de San Carlos de Guatemala, cursantes de la carrera de Administración de Empresas y que forma parte del pénsum de estudios del curso Mercadotecnia I. Dicho producto será presentado en MercaIdeando 2008,actividad que se llevará a cabo el 29 de septiembre del año en mención.

Se señala la presentación, el mercado meta, el precio y el lugar en que se venderá MULTIPACK®, a la vez que se detalla las estrategias de promoción.

Adicionalmente, se presenta el marco legal de la inscripción de una empresa y registro de marcas y patentes, así como el detalle de cada uno de estos procedimientos....
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