Mercantilismo

EL FRANQUICIADOR
es la persona jurídica que cede una marca comercial ya acreditada, así como su técnica de trabajo, experiencia y conocimientos a cambio de determinadas compensaciones económicas.
EL FRANQUICIADO
la contraparte, persona física o jurídica que inicia la actividad comercial asociándose a la marca franquiciada y recibe el fondo de comercio del franquiciante en una zona deexclusividad, así como su asistencia permanente durante la vigencia del contrato
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS FRANQUICIAS
VENTAJAS DEL FRANQUICIANTE:

1) el crecimiento y expansión rápida y controlada del negocio apoyada en el impulso e iniciativa de empresarios motivados por sus expectativas.
2) la minimización de riesgos, a partir de la atomización de las necesidades de inversión.
3) lasimplificación de los procedimientos de administración del negocio, obviamente respecto a una organización vertical propia y extendida.
4) la reducción de los costos operativos, ello debido al ingreso del negocio a una economía de mayor escala.
5) óptimo retorno de la inversión en la publicidad y promoción del producto y/o servicio, a partir de mayor volumen en la actividad.

DESVENTAJAS DELFRANQUICIANTE:
Rentabilidad unitaria más baja, ya que la misma consistirá en un porcentaje de los beneficios del franquiciado.
2) dispersión y relativización del control y dominio de la franquicia en cada expresión local.
3) necesidades de incorporación de estructuras de mayor sofisticación para atender las necesidades del sistema.
4) modificación del status personal del franquiciante,quién deberá ponerse al frente de un sistema que contará con nuevos protagonistas: los franquiciados.
VENTAJAS PARA EL FRANQUICIANTE.
1) la mayor agilidad y rapidez en la expansión del negocio del franquiciante está relacionada con la trasmisión que hace el franquiciante hacia el franquiciado de la responsabilidad de aportar el capital y la fuerza de trabajo necesarios para la Instalación yoperación de cada nuevo punto de venta. Con ello, el franquiciante amplía la cobertura o penetración de su producto o servicio en uno o más territorios en una forma ágil. No es posible imaginar el increíble crecimiento.
3) fortalecimiento de la marca
3) agilidad en el desarrollo y mantenimiento de nuevos mercados y/o de mercados lejanos
4) satisfacción personal. Existen pocas formas de llegar aimpactar en una forma contundente al mercado y de desarrollar un concepto a escala nacional e inclusive internacional.
5) Baja inversión de capital en la expansión del negocio.
7) incremento en la cobertura y desarrollo de mercados.
8) cobro de una cuota inicial por derechos de uso de la marca, con lo que se recupera en el mediano plazo la inversión del desarrollo del sistema defranquicias.

VENTAJAS DEL FRANQUICIADO:
1) el comerciante con la franquicia se evita los riesgos y el trabajo que conlleva el inicio de cualquier negocio y se involucra en una actividad comercial ya instalada que sin duda le deja, entre otros beneficios
2) pertenencia a una cadena de comercialización prestigiosa e identificable por parte del público consumidor.

DESVENTAJAS DEL FRANQUICIADO:
1)limitación en cuanto a sus posibilidades de obtener mayores beneficios del negocio, en tanto deberá pagar royalties, regalías u otra contraprestación por la esencia misma de la franquicia.
2) aunque forme parte de un sistema de franquicia, no tendrá acceso a la propiedad de la marca.
3) aceptación de una supervisión y control permanente de su negocio.
6) la incertidumbre en cuanto a la duracióndel contrato que podrá estar sujeta a un plazo determinado o a determinarse.



VENTAJAS PARA EL FRANQUICIADOR.
1) menores gastos publicitarios y mayor difusión: no es necesario recordar lo desproporcionados que suelen ser los gastos publicitarios en medios masivos como la televisión, la radio y la prensa. Sin embargo, la comunicación con los mercados es necesaria para educar al consumidor,...