Merchandiseng

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PROPUESTA
This project is based on the Consumer Behavior report elaborated by Silvia Rico on December 10 th , 2002. Este proyecto se basa en el comportamiento del consumidor informe elaborado por Silvia Rico el 10 de diciembre de 2002. This study will complement her project by establishing a Marketing Strategy that best fit to the market segment chose by her, strong influence their consumerbehavior habits, and guide them  to buy at Lopez Food Stores for their groceries. Este estudio complementará su proyecto mediante la creación de una estrategia de marketing que mejor se adaptan al segmento de mercado elegido por ella, fuerte influencia de sus hábitos de comportamiento de los consumidores, y les dirigirá a comprar en tiendas de alimentos López para su tienda de comestibles.
Thedescription of the project is the following: La descripción del proyecto es la siguiente:
Store Selection: Lopez Food Store Selección de la tienda: Tienda de Alimentos López
Market Segment: It is a single target segment of Mexican-American single women with children, with an average age range of 25 to 44 years old, who live close to the Lopez stores, and shop there for their groceries. Segmento demercado: Es un segmento meta única de las mujeres solteras de América y México con los niños, con edades promedio de 25 a 44 años de edad, que viven cerca de las tiendas de López, y la tienda de allí por sus víveres. This general segment is divided in two sub-segments according to the relevant importance, market segment size, and different reference groups influencing their consumer behavior.Este segmento general se divide en dos sub-segmentos de acuerdo con la importancia relevante, el tamaño de segmento de mercado, y referencia los distintos grupos que influyen en su comportamiento de los consumidores. The two sub-segments selected include women with children from 6 to 17 years old, and women that do not work that live with extended family. Las dos sub-segmentos seleccionados seencontraban las mujeres con niños de 6 a 17 años de edad, y mujeres que no trabajan que viven con la familia extendida.
            Product Positioning: Lopez Food Store wants to be positioned based on quality, offering high quality product,  and friendly service at a reasonable price.  Their competitive advantage relays on stores that are strategically located in neighborhoods rather than incommercial places. Posicionamiento del producto: López almacén de la comida se quiere posicionar basado en la calidad, oferta de productos de alta calidad, y un servicio agradable a un precio razonable. Relés Su ventaja competitiva sobre las tiendas que están ubicadas estratégicamente en los barrios y no en lugares comerciales.
Objective: Analyze the Internal and External variables that may influencethe market segment chose to buy at Lopez Food Store. Objetivo: Analizar el interior y variables externas que pueden influir en el segmento del mercado optaron por comprar a López almacén de la comida. Evaluate all the Marketing Strategy proposals, and choose the best options to design an appropriate Marketing Strategy for the store. Evaluar todas las propuestas de estrategia de marketing, y elegirlas mejores opciones para diseñar una estrategia de marketing adecuada para la tienda.
Variables Analyzed: External variables include culture, subculture, demographics, social status, reference groups, and family. Variables analizadas: Las variables externas son la cultura, la subcultura, la demografía, estatus social, grupos de referencia, y la familia.
Internal variables include perceptions,learning, memory, motives, personality, attitudes, lifestyles and self-concept. variables internas son las percepciones, aprendizaje, memoria, motivaciones, personalidad, actitudes, estilos de vida y concepto de sí mismo.
Consumer decision process is also analyzed. proceso de decisión del consumidor es también analizada.

Variable Description related to the Market Segment Descripción de...
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