Merchandising

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  • Publicado : 4 de marzo de 2012
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1.
-TIPOS DE MERCHANDISING
CARREFOUR Y ALCAMPO

Según la naturaleza
MERCHANDISING DE PRESENTACION
-Ubicación de las secciones
-Situación de las cajas de salida
-Reparto del espacio-Disposición del mobiliario

MERCHANDISING DE GESTION
-Carrefour crea una atmosfera placentera y agradable, mientras Alcampo no logra crearla
-Carrefour dispone de carteles de colores llamativos paracaptar la atención del cliente, mientras que Alcampo dispone de estos recursos pero de una forma más moderada
-Algunas secciones presentan unas luces de neón que parpadean recreando el ambiente de unadiscoteca, además se refuerza con la presencia de televisores donde se presentan videos
-Ciertas marcas tienen una idea novedosa para llamar la atención del cliente, colocando calcomanías en el suelode los pasillos y así hacer que los consumidores se desvíen siguiendo las marcas y lleguen al lineal de dicha marca
-Implementan grandes carteles pegados del techo en cada lineal indicando elproducto en oferta

MERCHANDISING DE SEDUCCION
-Degustaciones en distintas secciones del supermercado
-Se instala periódicamente artículos en góndolas a promocionar

Según la situación del clienteSHOPPER
- Imprime periódicamente folletos con promociones de los productos
- Hacen anuncios de televisión, radio, prensa y vallas publicitarias
-Tienen rótulos de gran dimensión con el logotipo yel nombre del almacén.

BUYER
-Utilizan los mailings y buzoneo en las zonas en las que tiene influencia, y reparto de publicidad y folletos en el punto de venta.
-Ponen góndolas en donde suelenestar las promociones

2.
BENEFICIOS
CARREFOUR
-Trata de crear con los correspondientes elementos de merchandising una atmósfera agradable y placentera, logrando que el cliente se sienta conforme ycompre a gusto.
-Al existir una buena iluminación es más factible que los clientes vean de mejor manera el producto y así decidan comprarlo.
-Hace que las personas lo prefieran ya que siempre van...
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