Merka caso sal andrews

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Caso práctico MKT Internacional: SALANDREWS en Centroamérica.
 ASPECTOS ESTRATÉGICOS GENERALES.
1.- CUALES DEBEN SER LOS OBJETIVOS EN EL MERCADO.
Considero que los objetivos en el mercado son:
* Llegar al consumidor y cambiar de idea de que SalAndrews no es un producto para al hígado, sino que es un producto digestivo para las molestias estomacales.
* Cambiar la imagen del producto,que sea más fresca, quitar lo tradicional, romper paradigmas.
* Reposicionarse con una campaña publicitaria nuevos anuncios en televisión y radio. Además de mostrar las ventajas del producto sobre el de la competencia.
2.-CUALES DEBEN SER LOS SEGUIMIENTOS DEL MERCADO QUE LA COMPAÑÍA DEBE LUCHAR POR SATISFACER.
ETAPA 1: DEFINICION DE LOS OBJETIVOS PROMOCIONALES.-Aquí ya se identificó que elproblema principal es el decaimiento y la imagen desgastada del producto, además de que la idea que se tiene del producto no es precisamente el de un producto digestivo que alivia molestias estomacales causadas por comer y beber. Así como también conocer a la competencia y las preferencias y necesidades el consumidor.
ETAPA 2: SELECCIÓN DE LA ESTRATEGIA PROMOCIONAL.- La estrategia promocional autilizarse es la promoción de información, relanzamiento y que la publicidad de acuerdo a la situación que se encuentra SalAndrews ante la competencia
ETAPA 3: DETERMINACION DE LAS ACCIONES PROMOCIONALES Y PREPARACION DE LOS PROGRAMAS INDIVIDUALES.- Consiste en la selección de las mejores acciones promocionales que se utilizarán el la radio y la televisión. Es decir establecer los medio que van autilizarse para que la campaña publicitaria tenga éxito. La promoción de información, relanzamiento y que la publicidad de acuerdo a la situación que se encuentra SalAndrews ante la competencia
ETAPA 4: PROGRAMACION Y PRESUPUESTACION DE LAS ACCIONES.- El presupuesto con que se cuenta es medio millón de dólares y se tienen las opciones de seleccionar dos anuncios para todo un año y alternarlos paraque no se desgaste el anuncio, o sino dos anuncios pero hay que seleccionar la mejor opción presupuestaria.
ETAPA 5: EJECUCION DE LAS ACCIONES- Las fechas establecidas es para un plazo de un año, en este plazo se deberán de llevar a cabo las acciones promocionales y la campaña de mercadotecnia.
3.- ¿CUALES SON LAS MEJORES ESTRATEGIAS DE PRODUCTO, LUGAR, DISTRIBUCIÓN, PRECIO Y PROMOCIÓN PARA ELMERCADO?
Las mejores estrategias para el producto son las alternativas que ofrece la agencia de publicidad Consumer Excepcional Nazca Saatchi & Saatchi por medio de los cuatro talleres creativos, de las cuales surgieron las alternativas llamadas:
* El siquiatra.- Podría funcionar en con algunas codificaciones en Guatemala y Honduras.
* Stomaguitos. Tiene posibilidades de funcionar enGuatemala, Honduras, el Salvador o Nicaragua.
* Munga-Munga..- puede funcionar en Costa Rica.
* Napoleón.- Tiene probabilidades en Honduras y Costa Rica.
* Náufragos.- Con algunas modificaciones tendría éxito en Guatema y Honduras.
* La pachanga- Con cambios puede funcionar en Honduras, El salvador,.
* Pizza.
* Cleoopatra. Les gusta en Guatemala, El Salvador, Nicaragua, yun poco en Costa Rica.
La estrategia del precio debe ser menor que el de la competencia, para que esté al alcance de todo el mercado meta.
La promoción para el mercado debe estar bien dirigida y orientada, tiene que proyectar juventud, energía para poder renovar la imagen de SalAndrews.
Producto: en esta estrategia se pretende dar a conocer la naturaleza y beneficios de SalAndrews sobre lacompetencia,
Lugar: la promoción se tiene destinada a los países de Centroamérica; Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.
Distribución. Pues uno de nuestros objetivos es que el producto se encuentre disponible en los supermercados, farmacias y tiendas de todos los países antes mencionados, para ganar mercado.
Precio. El precio debe ser en promedio igual al de la...
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