Merka

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introduccion

JUSTIFICACION
Ante la creciente diversificación del mercado de cervezas en Santo Domingo, y ante la preocupación de cientos de personas que aunque consumidores de cervezas requieren cuidar su figura, y a la vez disfrutar de un producto fresco, con sabor y alto contenido de alcohol, la Cervecería Hebenneser Inc. Propone la elaboración de un plan de investigación de mercados paradeterminar si una cerveza baja en calorías satisfaría los gustos y necesidades de un determinado blanco de público.
La investigación propuesta busca mediante la aplicación de la teoría y conceptos básicos del mercadeo y la investigación de mercados encontrar respuestas que completen los objetivos generales y específicos.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECIFICOSOBJETIVOS ESPECIFICOS
Determinar el mercado meta al que va dirigida la nueva cerveza.
Determinar las características intrínsecas y extrínsecas de la nueva cerveza.
Ubicar las características del mercado insatisfecho con las cervezas actuales.
Determinar la presentación del producto.
Conocer cuál sería el precio apropiado para la nueva cerveza.
Determinar los medios de comunicación a utilizar parala publicidad de introducción para la nueva cerveza
CONTENIDO

Filosofías de dirección de Marketing.
La filosofía que se enfoca a nuestro producto el la de “concepto de producción” ya que los consumidores prefieren producto que están disponibles y que son costeables para ellos. Por lo tanto tenemos que enfocarnos en mejorar la eficiencia de nuestro producto y su distribución.

Aligual tomamos en cuenta la filosofía de “concepto de producto”, ya que los consumidores prefieren productos que ofrecen la mejor calidad, desempeño y características innovadoras. Nuestro producto cuenta con todas las especificaciones mencionadas, tomadas en cuenta siempre con la intención del dar el mejor servicio al cliente, para así poder penetrar exitosamente en el mercado.
PRODUCTODescripción
VODKADILLOS es un producto innovador que une la frescura, consistencia y delicioso sabor de una gelatina con los atributos y beneficios especiales de el vodka, que dan como resultado una deliciosa gelatina de sabor (varios) con un toque de vodka, en un envase llamativo y juvenil.

Clasificación de producto.

Nuestro producto VODKADILLOS se encuentra entre los productos de consumo ya quees destinado para uso personal; a su vez entra en los productos de conveniencia por que se adquiere con frecuencia, de inmediato y sin tanta comparación a la hora de la compra, por ser un producto innovador se encuentra enntre los productos no buscados en la fase de introducción al mercado.

Decisiones del producto individuales

• Atributos del producto

o Calidad. vodkadillos nace enel año 2009 como resultado de nuestra búsqueda de un producto de calidad y confiabilidad entre las bebidas preparadas con niveles de alcohol bajo una marca orgullosamente mexicana.

vodkadillos es un producto delicioso que cumple estrictas normas de calidad para que en cada embase nuestro consumidor tenga el sabor, la la diversión y la seguridad de que es un producto de alta calidad, unaopcion mas para lo que es una diversión segura y responsable para fiestas familiares, bares, restaurantes y discotecas.

o Desempeño del producto.
Nuestro producto cuenta con un alto desempeño ya que cumple de manera perfecta su función de saborear , dejando con un una gelatina de un sabor especial dejando al consumidor un elevado grado de satisfacción.

o Funciones. Es unproducto de consumo ideal como aperitivo, refrescantes, y por su presentación divertida ideal para ambientar reuniones tanto de jóvenes como adultos su consumo responsablemente es una manera diferente de disfrutar junto a tus amigos y familiares el sabor a frutas y las propiedades del vodka juntos para tu deleite.

o Diseño. La forma se eligió tomando en cuenta los siguientes factores:...
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