Metodología sondeo etnográfico en medellín



Sondeo etnográfico/antropológico para el mercadeo y la construcción de marca y comunicación del Programa Medellín Solidaria

INFORME METODOLÓGICO

Medellín, 16 de enero de 2008

TABLA DE CONTENIDOS

1. Objetivos del estudio
2. Nota metodológica sobre las guías de entrevista etnográfica y observación etnográfica
3. Entrevistas con líderes expertos
a. Tipos de líderes aentrevistar
b. Estrategia de contacto
c. Guía de entrevista a líderes
4. Etnografía con operadores sociales
a. Tipos de operadores objeto de estudio
b. Estrategia de contacto
c. Guía de entrevista etnográfica con operadores sociales
d. Guía de observación etnográfica con operadores sociales
5. Etnografía con población vulnerable beneficiaria y no beneficiaria del Programa MedellínSolidaria
a. Tipo de hogares objeto de estudio, localización y número
b. Estrategia de contacto
c. Guía de entrevista etnográfica
d. Guía de observación etnográfica
6. Equipo de trabajo de campo
7. Cronograma

1.Objetivos del estudio

Este se ha definido como un “Sondeo antropológico de mercados que permita identificar mejor las prácticas de consumo de medios de comunicación de lapoblación en extrema pobreza participante del programa Medellín solidaria”.

La metodología para la realización del estudio es cualitativa. Requiere la realización de i) etnografía de “un día en la vida de”, con hogares beneficiarios del Programa Medellín Solidaria en fases de preparación e intervención. Tras las reuniones preparatorias, se consideró igualmente pertinente incluir la población nobeneficiaria del Programa Medellín Solidaria; ii) etnografía de “medio día en la vida de” con operadores sociales de la Alcaldía de Medellín; y iii) entrevistas en profundidad con líderes de procesos al interior de la comunidad que por su trabajo han desarrollado experticia en el conocimiento y manejo de medios y estrategias de comunicación con la comunidad.

A continuación se presenta un cuadro,que resume las actividades previstas de levantamiento de información, así como la descripción de lo que se espera obtener por cada una de estas actividades. En seguida se presentan los tipos de informantes seleccionados para cada actividad, y por último los instrumentos que se han desarrollado para cumplir con las actividades y procedimientos establecidos.

Actividades
Procedimientoestablecido
Tipos de informantes seleccionados
Instrumentos desarrollados
Realizar 25 Entrevistas etnográficas en profundidad con líderes expertos
“Investigadores senior realizarán entrevistas etnográficas como complemento estratégico a los acompañamientos de un día. Estas se realizarán con expertos en el tema: policía comunitaria, tenderos, comunicadores que hayan trabajado en estrategias decomunicación para población vulnerable, trabajadores sociales, periodistas, líderes de procesos al interior de las comunidades, líderes religiosos, docentes entre otros”
- Presidentes de Juntas de Acción Comunal
- Líderes y dirigentes de asociaciones y organizaciones comunitarias
- Líderes políticos (cargos de elección popular, concejales)
- Líderes religiosos (católicos y no católicos)
- Líderes depresupuesto participativo
- Madres líderes
- Mediadores
- Periodistas directores de medios de comunicación comunitaria
Guía de entrevista con líderes expertos
Realizar 25 etnografías a operadores sociales de los programas de la Alcaldía de Medellín “Medio Día en la vida de un operador”
“Se pretende conocer de primera mano el perfil de estos operadores, el estilo con el que trabajan, lamanera de comunicarse con la gente, compartiendo medio día laboral con ellos a través de su recorrido por las comunidades que visitan, entendiendo a fondo la dinámica de su trabajo y su discurso”.
- Coordinadores sociales de casas de gobierno
- Profesionales de salud familiar y comunitaria (Metrosalud)
- Profesionales de las Unidades de Atención Integral (Secretaría de Bienestar Social)
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