Metodos cuantitativos

INSTITUTO TECNOLOGICO DE CHIHUAHUA II

METODOS CUANTITATIVOS DE ADMINISTRACIÒN

UNIDAD II

ANALISIS DE CASO DE TEORIA DE LAS DECISIONES

MAESTRA: GABRIELA COTA AYALA

ALUMNO: WILBERTOJONATHAN VICUÑA BATISTA

MATRICULA: 09550757

CASO:
Supongamos que una empresa quiere realizar una campaña publicitaria. Se le presentan
3 posibilidades: radio (15 minutos de lunes a jueves en unespacio), TV (1 spot cada
semana sobre las 12h) y prensa (1 anuncio 2 días a la semana los lunes y los jueves).
Como han hecho campañas anteriormente se han podido valorar los resultados de lasdiferentes posibilidades del siguiente modo:
ANALISIS:
| DEMANDA ALTA | DEMANDA MEDIA | DEMANDA BAJA |
RADIO | 100 | 40 | 20 |
T.V. | 80 | 20 | 5 |
PRENSA | 90 | 35 | 25 |
Ej: si la demanda demercado se mantiene alta, la campaña publicitaria en la radio
Garantiza los mejores resultados. Si la demanda de mercado se mantiene baja, la
campaña publicitaria que garantiza los mejoresresultados es la prensa. ¿Qué medio de
comunicación elegiríais?
a) El pesimista adoptará el MAXIMIN, es decir, escoger el mejor resultado de entre la
peor situación. El peor escenario (o peor situación) esque la demanda sea baja. El
mejor resultado en el peor escenario es: PRENSA.
b) El optimista adoptará el criterio MAXIMAX, el mejor de los mejores. El mejor
escenario es la demanda alta. El mejorde los mejores es: RADIO.
c) Puede escogerse una situación intermedia entre optimismo y pesimismo (CRITERIO
OPTIMISMO-PESIMISMO). Debe suponerse un determinado grado de optimismo
(p). Si suponemosp= 60% = 0,6 ; q=0,4:
Radio: p * Max + q * min = 100 * 0,6 + 20 * 0,4 = 68
T.V.: p * Max + q * min = 80 * 0,6 + 5 * 0,4 = 50
Prensa: p * Max + q * min = 90 * 0,6 + 25 * 0,4 = 64
Escogerá la RADIO,al ser el resultado mayor de entre las distintas alternativas.
d) Si creemos que todas las situaciones tienen la misma posibilidad de suceder se
escogerá el resultado medio más elevado (LAPLACE)....