Metáforas tipigráficas

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Metáforas tipoGráficas y otras figuras
Francisco Calles México
I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

“ Imaginen que tienen frente a ustedes una jarra de vino. [...] Tienen dos copas ante sus ojos. Una es de oro macizo,labrada con los trazos más exquisitos. La otra es de vidrio límpido como de cristal, delgada como una burbuja e igual de transparente. Sirvan y beban; según la copa que hayan escogido, sabré si son expertos en vino o no.

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

Porque si no les interesa el vino, buscarán la sensaciónde beberlo de un recipiente que pueda haber costado miles de libras; pero, si integran esa tribu en extinción, la de los aficionados a las cosechas finas, se inclinarán por el cristal, dado que en él todo está calculado para revelar y no para ocultar la hermosura que ha de contener.” Beatrice Warde

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida,Venezuela • noviembre 2003

Los expertos en la degustación del vino reconocen que el grueso y la claridad del cristal, la forma y el tamaño de la copa y, por último la forma del anillo son todos ellos elementos que influyen sobre la percepción visual, la intensidad de los aromas, y la percepción del sabor respectivamente.

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I CongresoInternacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

La copa de cristal, más que un mero contenedor transparente, forma parte de la expresión misma del vino. Del mismo modo ocurre con la tipografía, pues no se trata de un simple contenedor de palabras; la tipografía es pues parte de la expresión misma del pensamiento.

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I CongresoInternacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

A la escritura y a la tipografía se les ha considerado como elementos de segundo orden que se subordinan al lenguaje oral, un simple calco de la expresión verbal. Si atribuimos a la escritura –y por consecuencia a la tipografía– funciones puramente prácticas de transcripción, de registro y, censuramos el simbolismo que mueve el signoescrito, es una tiranía del imperialismo lingüístico.

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

La dicotomía de cuerpo y alma tiene una larga tradición occidental y está estrechamente relacionada con otras como forma y contenido, apariencia y realidad, significante y significado, entre otras. El común denominadorde tales dicotomías reside en subordinar la materia a la idea y separar conceptualmente lo que está unido.

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

Aparte de concebirse como una representación y notación gráfica-mecánica del lenguaje, la tipografía es una manifestación sensible del pensamiento, que si bien escierto le confiere al lenguaje su aspecto visible es sin duda, además, el soporte mismo de un número indefinido de interpretaciones.

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

El valor semántico de la tipografía no se deduce exclusivamente de su contenido verbal, sino también de su estructura formal. Toda forma essemántica, ya que por el simple hecho de existir hace afirmaciones sobre sí y sobre lo que representa.

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I Congreso Internacional de Diseño Gráfico Mérida, Venezuela • noviembre 2003

La tipografía posee dos funciones indisociables, que actúan sinérgica y simbióticamente: la función lingüística y función simbólica. • La función lingüística se refiere a...