Mezcla de mercado de hannah montana

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18/11/2011

Caso de Estudio: Disney

Describe la mezcla de marketing para una de las franquicias de Disney

HANNAH MONTANA

La estrategia del Producto:

* Hicieron unprograma enfocado hacia los pre-adolescentes con temas de la edad.
* Crearon un personaje el cual todas niñas sonarían ser.
* Lanzaron todo tipo de productos con el nombre de HannahMontana.
* Sacaron una línea de ropa basada en el personaje del programa.
* Se hicieron temas musicales y después montaron giras mundiales.

La estrategia del Precio:

*Se lanzaron productos a un costo medio, ya asegurando tener un mercado que exigiera mas sobre el programa.
* Después subieron los precios de los productos mas básicos, pero portener el nombre de la franquicia, el mercado seguía comprando.
* Y por último lanzaron todo tipo de productos, aunque no tuvieran una relación directa con la idea del programa, con elfin de que el mercado asegurado siguiera comprando.

La estrategia para la Plaza:

* Ubicar los productos en puntos de venta que sean convenientes para el tipo de producto quese vendía. Ejemplo: Walmart, Toy R’us, Tiendas Disney, etc…
* Hacer uso de intermediarios como “Barbie” para lograr una mayor cobertura en el mercado.
* Y por último establecertodos los puntos de venta posibles.

La estrategia para la Promoción

* Promocionar los productos principales en la TV.
* Utilizar anuncios publicitarios con los productosprincipales del programa. Ejemplo: Muñecas, Discos, Línea de ropa, etc…
* Poner anuncios en revistas o Internet.
* En las tiendas departamentales ofrecieron cupones o vales dedescuento.

Bibliografia
“Concepto de Ejemplos y Estrategia de marketing”. Crece Negocios.2011
<http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/
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