Mezcla de mercadotecnia
Páginas: 4 (982 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2011
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MBA (Master in Business Administration)
Materia: Gestión de Marketing
Fuente: Mezcla de Mercadotecnia
25/09/2010
Campus Marina
PRODUCTOLo primero que debemos hacer es definir qué es un producto, podemos considerar que: “Es todo aquello que la empresa o la organización realiza o fabrica para ofrecer al mercado industrial y satisfacerdeterminadas necesidades de los consumidores”. Un producto cuenta con un ciclo de vida en el cual podemos identificar principalmente 4 pasos importantes como lo es Introducción, Crecimiento, Madurez yDeclinación y cada uno de estos cuenta con una estrategia.
* Introducción; encontramos una combinación entre el precio y la promoción, para el caso del precio tenemos dos valores alto/bajo y parala promoción intensa/ligera
* Crecimiento; las estrategias pueden ser muy variadas como agregar nuevos modelos y productos, mejorar la calidad y el estilo del producto, agregar nuevascaracterísticas al producto, entrar a nuevos segmentos del mercado y/o nuevos canales de distribución
* Madurez; en esta etapa como primera estrategia encontramos la modificación del mercado consistente enconvertir a los no usuarios, entrar en nuevos segmentos del mercado, ganar clientes a la competencia, la segunda estrategia es la Modificación del producto superando su calidad y mejorando oadicionando características. Por último la mejoración de la mezcla de mercadotecnia, es decir jugar con las diferentes variables (precios, distribución, publicidad, promoción, servicios)
* Declinación; enla última etapa las estrategias son retirarse del mercado, cosechar y abandonar pequeños segmentos de mercado y/o canales débiles (disminución selectiva).
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Para eldesarrollo de nuevos productos podemos dar seguimiento paso a paso con una secuencia la cual nos podemos apoyar de acuerdo a las necesidades requeridas
1.- La generación de la idea; básicamente se...
MBA (Master in Business Administration)
Materia: Gestión de Marketing
Fuente: Mezcla de Mercadotecnia
25/09/2010
Campus Marina
PRODUCTOLo primero que debemos hacer es definir qué es un producto, podemos considerar que: “Es todo aquello que la empresa o la organización realiza o fabrica para ofrecer al mercado industrial y satisfacerdeterminadas necesidades de los consumidores”. Un producto cuenta con un ciclo de vida en el cual podemos identificar principalmente 4 pasos importantes como lo es Introducción, Crecimiento, Madurez yDeclinación y cada uno de estos cuenta con una estrategia.
* Introducción; encontramos una combinación entre el precio y la promoción, para el caso del precio tenemos dos valores alto/bajo y parala promoción intensa/ligera
* Crecimiento; las estrategias pueden ser muy variadas como agregar nuevos modelos y productos, mejorar la calidad y el estilo del producto, agregar nuevascaracterísticas al producto, entrar a nuevos segmentos del mercado y/o nuevos canales de distribución
* Madurez; en esta etapa como primera estrategia encontramos la modificación del mercado consistente enconvertir a los no usuarios, entrar en nuevos segmentos del mercado, ganar clientes a la competencia, la segunda estrategia es la Modificación del producto superando su calidad y mejorando oadicionando características. Por último la mejoración de la mezcla de mercadotecnia, es decir jugar con las diferentes variables (precios, distribución, publicidad, promoción, servicios)
* Declinación; enla última etapa las estrategias son retirarse del mercado, cosechar y abandonar pequeños segmentos de mercado y/o canales débiles (disminución selectiva).
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
Para eldesarrollo de nuevos productos podemos dar seguimiento paso a paso con una secuencia la cual nos podemos apoyar de acuerdo a las necesidades requeridas
1.- La generación de la idea; básicamente se...
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