Mezcla de mercadotecnia

1.- DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura: Mezcla de Mercadotecnia Carrera: Ingeniería en Administración y Licenciatura en Administración. Clave de la asignatura: AEC-1080 (Créditos) SATCA1 2-2-4 2.- PRESENTACIÓN Caracterización de la asignatura. Esta asignatura aporta al perfil del Ingeniero en Administración la capacidad para diseñar estrategias de recolección, análisis, interpretación, innovación y aplicación de la información adquirida en estrategias mercadológicas Para integrarla se ha hecho un análisis del campo empresarial, identificando los temas de sistemas de información que tienen que saber para la aplicación en el quehacer profesional de este ingeniero. Puesto que esta materia dará soporte a otras, más directamente vinculadas con desempeños profesionales. De maneraparticular, lo trabajado en esta asignatura se aplica en el sexto semestre para la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.

Intención didáctica. Se recomienda dar un enfoque práctico y adecuado a la forma en que las empresas desarrollan nuevos productos que satisfagan las necesidades del consumidor, desarrollando estrategias adecuadas para su permanencia en el mercado. El profesordebe ser un facilitador de los conocimientos y aplicar técnicas para el desarrollo de habilidades pertinentes. Unidad 1: Conocer, analizar y aplicar los elementos comprendidos en el manejo y desarroolo de los productos Unidad 2: Identificar cada etapa del proceso de desarrollo de nuevos productos e implementar

estrategias adecuadas a las diferentes etapas del ciclo de vida del producto, así comocomprender la importancia de la innovación de nuevos productos. Unidad 3: Definir y comprender la importancia que tiene la fijación de precios en los productos y/o servicios Unidad 4 Identificar y analizar la importancia del diseño de los canales de distribución y los medios adecuados para una distribución física. Unidad 5: Diseñar y evaluar , las campañas de la promoción de mercadotecnia.

3.-COMPETENCIAS A DESARROLLAR Competencias específicas: • Analizar y aplicar los conceptos fundamentales relacionados con la mezcla de mercadotecnia en los diferentes entornos. • Identificar oportunidades y desarrollar propuestas para el diseño , rediseño y desarrollo de nuevos productos. • Diseñar e implementar estrategias de mezcla de mercadotecnia basadas en el análisis de informaciónsistemáticamente obtenida del entorno. • Diseñar e implementar campañas publicitarias, promocionales y de relaciones públicas adecuadas al producto y/o servicio. la competencia específica que se pretende que el alumno desarrolle, de manera adecuada, respondiendo a la pregunta ¿Qué debe saber y saber hacer el estudiante? como resultado de su proceso formativo en el desarrollo de la asignatur CompetenciasGenéricas 1.Competencias instrumentales: Tomar decisiones oportunas y asertivas con base a la información recolectada y analizada. Para el diseño y aplicación de estrategias de mercadotecnia • • Conocer y aplicar los diferentes estilos de liderazgo Capacidad de investigación y análisis de los diferentes entornos de mercadotecnia Trabajar en equipo Conocer aspectos básicos de mercadotecnia Usar lastecnologías de información y comunicación Aplicar el proceso administrativo Ejercer un compromiso ético

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-Competencias interpersonales: • Capacidad crítica y autocrítica • Trabajo en equipo • Habilidades interpersonales • Capacidad de trabajar en equipo

interdisciplinarios • Capacidad de comunicarse con profesionales de otras áreas • Apreciación de la diversidad multicultural •Compromiso ético 3-Competencias sistémicas: • Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica • Capacidad de investigación • Capacidad de aprender • Capacidad de generar nuevas ideas (creatividad) • Conocimiento de culturas y costumbres de otros países para adaptar productos e ideas a sus necesidades. • Habilidad para trabajar en forma autonoma • Capacidad para diseñar y gestionar proyectos •...