Mezcla de promocion

ACTIVIDAD I

Desarrollen los 5 pasos de una campaña de publicidad para el lanzamiento de una nueva marca de agua ligeramente gasificada como la que existe en el mercado mexicano. Puede crear el nombre de marca o utilizar uno que ya exista en el mercado.

H2OH! Es agua ligeramente gasificada y un toque refrescante de Lima - Limón.
 
Natural como el agua.
Ligeramente gasificada.
Ligerosabor a lima – limón de 7 Up.
Empaque novedoso y único.
 
7 Up le aporta a H2OH! Su gran sabor de lima- limón haciéndola más refrescante y divertida.
 H2OH! es una combinación ideal de los beneficios del agua y el característico y refrescante sabor a lima limón de 7Up. Es una bebida liviana y natural, suavemente gasificada. Para los que les gusta disfrutar cada momento tomando algo rico yrefrescante.
 
I. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
H2Oh! busca capturar a los consumidores jóvenes que desean algo novedoso, con sabor, saludable y que no contiene azúcar. “Estaremos combinando lo mejor de dos mundos: aguas y refrescos”. De esta manera tenemos la oportunidad de poder hacer llegar al mercado y al consumidor potencial la bebida más refrescante y deliciosa del mundo como es H2OH!,brindando un servicio eficiente y excelente que es característico de nuestra marca, en cualquier parte del país.
II.- PRESUPUESTO
Contamos con un presupuesto de marketing por año de un 4% sobre las ventas brutas asignado a la actividad publicitaria, el cual será utilizado para realizar promociones por radio, periódicos, televisión, Internet, etc. Con motivo de aumentar las ventas se proyectanpublicidad local y directa con promoción radial, televisiva, virtual, escrita, además realizaremos varias conferencias de prensa mostrando nuestro interés por el bienestar social.
La presente publicidad tendrá un alcance a nivel nacional y estará dirigida a los segmentos de jóvenes de 20 a 30 años. Para el presupuesto de la participación publicitaria usaremos el método de Participación del mercado yparticipación publicitaria en donde compararemos nuestra presencia con la de otras empresas parecidas o similares (BONAFON, CIEL, ELECTROPURA), y tomar la decisión adecuada.

III.- ESTRATEGIA
Para llevar a cabo esto realizaremos un plan publicitario de la mejor manera;
* Realizaremos publicidad por televisión donde el paquete publicitario incluye, la transmisión del spot cada hora durantelas 24 horas del día, en los canales 3 de Frecuencia por lo menos 200 repeticiones por mes.
* También realizaremos publicidad por radios donde el paquete incluye, la transmisión de los spots cada media hora durante las 24 horas del día, en las emisoras; radio alegría, radio ritmo, 6 60 la consentida, localizados en la ciudad de Aguascalientes, por lo menos 200 por mes y emisora.
PRECIOS DETRANSMISIÓN DE SPOTS POR PANTALLA COMPLETA
DURACIÓN | PRECIO |
20 | Segundos | $ 1,100.00 |
30 | segundos | $ 1,595.00 |
40 | segundos | $ 2,090.00 |
50 | segundos | $ 2,585.00 |
60 | segundos | $ 3,080.00 |
PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES
DURACIÓN | PRECIO |
1236 | m e s  mesesmesesmeses | $ 30.00 por cadaanuncio
$ 50.00 por cada anuncio
$ 70.00 por cada anuncio
$120.00 por cada anuncio
$200.00 por cada anuncio
$350.00 por cada anuncio |

IV.- EVALUACIÓN
Los planes de publicidad tienen que ser monitoreados y controlados de manera continua, la mayoría de empresas no poseen un adecuado procedimiento de control, de ahí que debemos establecer los sistemas demonitoreo que nos permitan la retroalimentación de los planes establecidos, además se debe establecer y facultar a los responsable de realizar el control en las diferentes áreas del plan diseñado, este control puede darse por diferentes criterios como son; el plan anual, la rentabilidad, la eficiencia y estratégico.
Esto se lograra gracias a que las transmisiones por los medios de comunicación y...