Mezcla de promocional

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CONCEPTO E IMPORTANCIA DE LA MEZCLA PROMOCIONAL
La mezcla promocional es la combinación de ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas de una organización. Una mezclapromocional efectiva es parte fundamental prácticamente de todas las estrategias de marketing. La diferenciación de producto, el posicionamiento, la segmentación de mercado, el comercio y el manejo demarca, el aumento de línea en precios altos y en precios bajos y el uso de marca requieren una requieren todos una promoción eficaz. El diseño de una mezcla promocional efectiva comprende un número dedecisiones estratégicas alrededor de cinco factores:
Auditorio de meta
Objetivo del esfuerzo de promoción.
Naturaleza del producto
Etapa del ciclo de vida del producto
Cantidad de dinerodisponible para la promoción.
EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN EN LA PROMOCION:
Comunicación:
Es la transmisión verbal o no verbal de información entre alguien que quiere expresar una idea y quienespera captarla o se espera que la capte.
Puesto que la promoción es una forma de comunicación, se puede entender mejor una promoción eficaz mediante el estudio del proceso de la comunicación.
En lofundamental la comunicación solo requiere cuatro elementos:

1. Un mensaje
2. Una fuente del mensaje
3. Un canal de comunicación
4. Un receptor

¿Qué nos dice el proceso decomunicación en la promoción?
1°.- El acto de la codificación nos recuerda que los mensajes pueden asumir muchas formas; pueden ser físicos (una muestra o un premio) o símbolos (verbales,visuales), y hay incontables opciones dentro década una de estas categorías. Por caso, la forma de un mensaje verbal puede ser de hechos, humorística o incluso amenazadora.
2º.- El número de canales ométodos de transmitir un mensaje no tiene más límites que la imaginación o creatividad del emisor. Pues hay que considerar que los mensajes de promoción son transmitidos por la voz de un vendedor,...
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