Milo

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  • Publicado : 20 de mayo de 2011
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Fabián Rengifo Andrés Serrato Stephany Ortiz Lorena López

Marca / Producto: Nestlé – Milo

ESTRATEGIA USP

Quienes y como son los consumidores: Jóvenes estudiantes y deportistas, coninclinaciones hacia lo urbano y lo extremo.

Porque compran actualmente mi producto: Por identificación con la marca, sabor, tradición y aditivos.

Porque comprarían mi producto: Por economía, Publicidadatractiva o experiencia.

Como usan mi producto: se destapa, se mezclan 4 o 5 cucharadas con leche o se consume solo.

Posición de la marca frente a la competencia: Milo es líder en recordación(top of mind) por frase de apoyo y comerciales atractivos.

Tendencias:

Objetivo de Marca:
*Ser líder en ventas y consumo por parte de nuestros clientes.
*Hacer que los No consumidores entren ennuestra lista de “posibles compradores”
*Seguir siendo el producto líder con mayor identificación y recordación entre nuestros consumidores por nuestra publicidad.

Como comunicarse:

Punto devista y percepción real del consumidor: Los consumidores ven al producto como un acompañante que tiene un sabor agradable, que viene en diferentes presentaciones y porque se puede consumir de diferentesformas (frio, caliente o/y en polvo).

Atributos, beneficios, valores simbólicos y reales del producto
*Los aditivos que dan mayor energía
*Preparación rápida
*vitaminas y minerales.
*Nivelesexactos de hierro y fosforo.
*Reducción de azúcar.
*Es el único elaborado en base cereal.

Personalidad del producto: Es un producto dirigido hacia los jóvenes, brindándoles vitaminas para quedurante todo el día estén llenos de energía.

Esencia diferencial de la marca: La energía que te da para alcanzar su meta establecida.

Plataforma de medios: Atl, Btl, Centros Comerciales ySupermercados.

USP: Funciona como fuente de energía para los organismos activos de todo el cuerpo.

ESTRATEGIA LAS 10 P

Problema (descripción física y de atributos)
*Preparación rápida
*vitaminas y...
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