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* ESTUDIO DE MERCADO
Para desarrollar nuestra estrategia comercial y de promoción hemos analizado información obtenida de fuentes secundarias en relación a este mercado, particularmente la “Encuesta de Gobierno Corporativo en Empresas Chilenas” desarrollada en conjunto por el Centro para el Gobierno de la Empresa y Spencer Stuart en Chile en el año 2006, la cual presentó comparaciones yconclusiones respecto a un estudio anterior del año 2003.
Considerando la dinámica de la legislación actual y las nuevas normativas impulsadas en la materia es que se ha definido una actualización de dicha información y se solicitará nuevamente su aplicación con el objeto de mejorar las conclusiones que se disponen hasta ahora.
Por lo tanto, este estudio tiene como objetivo principal actualizar ycomplementar los aspectos más relevantes que se relacionan con el mercado actual y potencial de la consultoría en Gobierno Corporativo.
Objetivos
* Realizar un análisis de los clientes potenciales, para conocer la comprensión acerca de las prácticas de gobierno corporativo y proyectar la demanda esperada.
* Identificar los factores de carácter relevante para la implementación de unsistema de Gobierno Corporativo.
* Determinar la percepción de atributos relevantes por parte de los “consumidores” del servicio, con el objeto de definir las estrategias comerciales y de promoción.
Tipo de estudio y fuente de datos
Determinados los objetivos del estudio, el paso siguiente consiste en diseñar el proyecto de investigación formal e identificar las fuentes de datosapropiadas para el estudio. Un diseño de investigación es el plan básico que guía la recolección de datos y analiza las etapas del proyecto de investigación. El marco de referencia es el que especifica el tipo de información a ser recolectada, las fuentes de datos, los procedimientos y análisis de los mismos.
El Estudio de Mercado que se realizará es del tipo exploratorio. La fuente de informaciónprimaria se obtendrá a partir de las bases de datos de la SVS. Se enviarán encuestas basadas en un cuestionario estructurado por temas para así obtener información relevante, posteriormente se realizarán comparaciones con los resultados anteriores con el objeto de obtener resultados concluyentes actualizados.
Definición del servicio
El producto de nuestro estudio como se ha mencionadoanteriormente, será la consultoría en la implementación de prácticas de Gobierno Corporativo y el desarrollo de herramientas que permitan su desarrollo y control a través del desarrollo de software de soporte a la gestión del riesgo inherente a cada compañía.

Mercado objetivo
La ley establece que las empresas que cotizan en bolsa y están adscritas a la regulación de la Superintendencia de Valores ySeguros, deben implementar modelos de gobierno corporativo que aseguren minimizar los posibles riesgos de operación con el objeto de asegurar a los intereses de accionistas y el Estado. En este caso particular nos concentraremos específicamente en aquellas empresas que están identificadas en el IPSA (Indice Selectivo de Precios de Acciones), en una segunda etapa evaluaremos empresas medianas agrandes de responsabilidad limitada que se interesen en el gobierno corporativo como una herramienta de gestión empresarial.
El alcance geográfico del estudio está centralizado en la ciudad de Santiago, que es donde se encuentran las matrices de las principales empresas que cotizan en bolsa y es además en donde se basará la empresa en desarrollo.
El estudio permitirá evaluar en este segmentoel grado de conocimiento de las mejores prácticas en gobierno corporativo y su medición, esto nos definirá el plan de promoción del proyecto y el grado de aceptación al servicio ofrecido.
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* Procedimiento para la recolección de datos
Para nuestro estudio complementario se considera apropiado repetir una encuesta estructurada por temas, la cual será enviada a los Ejecutivos y...
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