Minute maid

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|uNIVERSIDAD AUTONOMA DE MADRID 2009-2010 |
|TRABAJO FINAL INNOVACION Y NUEVOS PRODUCTOS |
|ITM || |
|Juliette Lemanchec Stefanie Orlans Pauline Drollon Alberto Ramos |
|24-5-2010 ||[Geef hier de samenvatting van het document op. De samenvatting is een korte beschrijving van de inhoud van het document. Geef |
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1. Justificación de la innovación en producto

1. Historia de Minute Maid

La historia de Minute Maid empezó hace másde 60 años. Todo comienza en los Estados Unidos en 1945. En este año la Corporación Nacional de Investigación (CNR) desarrolla en Boston un método para obtener polvo de color naranja por un proceso de vacío.

El Ejército había falta, en el contexto de la guerra, 500.000 (pounds) del polvo de naranja. Con el fin de poder suministrar este cantidad el CNR creó una filial, la Corporación Alimentariade Florida. La guerra terminó antes de que se termino la fábrica, sin embargo, con la ayuda de algunos inversores la fábrica se terminó y se dirigió al mercado público.

En lugar de zumo de naranja en polvo, concentrado de naranja congelado fue vendido. Una agencia de publicidad inventó el nombre de Minute Maid, una surgerencía para la rápida preparación del producto. En el mercado de rápidocrecimiento después la Segunda Guerra Mundial, aparecó que eso sería un nicho en el mercado y Minute Maid fue rápidamente vendido en los EE.UU. y en el extranjero. En 1960, la compañía fue comprada por la empresa Coca Cola. La sede central está en Houston, Texas, donde trabajan 2.200 personas.

En el año 1997 Minute Maid entra en España, con el lanzamiento de Minute Maid Premium. En 2006Coca-Cola España ha introducido en el mercado español nuevas referencias de Minute Maid con el objetivo de liderar el sector (en manos de Don Simón y Pascual). En total son 27 productos diferentes, agrupadas en tres variedades distintas: Duofrutas, Antiox, Sojaplus y Clásicos. Las distintas variedades corresponden a zumos con soja, combinados con leche y con antioxidantes. Por el lanzamiento de esosnuevos productos Minute Maid utuliza como eslogan: “Porque la naturaleza es sabia, pero no tanto”

Hoy en España se vende 6 gamas de Minute Maid:

• Minute Maid AntiOx

• Minute Maid Clásicos

• Minute Maid Duofrutas

• Minute Maid Vergelia

• Minute Maid Selección

• Minute Maid Tentemmpié

2. Diagnóstico de Minute Maid

MinuteMaid como producto de Coca-Cola España

The Coca-Cola Company es la mayor compañia de bebidas en el mundo. España juntos con Portugal forma la División Ibérica. Su centro de decisión está ubiquada en Madrid y cuenta una plantilla de 250 empleados. La División Ibérica ocupa el segundo lugar por ventas a nivel europeo, sólo superada por Alemania, y es una de las 6 más importantes del mundo junto aEstados Unidos, Japón, Méjico, Brasil y la ya mencionada Alemania.

Los embotelladores son empresas de capital 100% español, que adquieren el concentrado de las bebidas en The Coca-Cola Company, y preparan, envasan, venden y distribuyen las bebidas, comprometiéndose a cumplir estrictos niveles de calidad.

Coca-Cola ya existe desde 1953 en España y es la marca internacional la más conocida de...
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