Miopia




Miopía de Marketing


Camila Cortés Carvajal
Estudiante de publicidad
Inacap Valparaíso



1. Desarrolle un abstract o resumen ejecutivo del apunte. Profundice aquellos aspectos que le han resultado más interesantes. Máximo 2 hojas. [1 punto]
1.- La miopía en el marketing se compone de múltiples ejemplos y descripciones de cómo las empresas o compañías cometen errores en su gestión. Podemosapreciar ejemplos como el auge y caída de las locomotoras las que prometían mucho pero por una mala gestión y definición de sus objetivos. Vemos como el cine se reinventó para no perder ante la televisión y como los negocios de esquina han ido sucumbiendo ante los imponentes supermercados los que abarcan gran cantidad del mercado. También encontramos comentarios sobre como la energía eléctrica ylas compañías que distribuyen esta se encuentran en el mercado y cómo debería reaccionar a la aparición de nuevas formas de energía para que no le ocurra lo mismo que a las empresas petroleras, las que teniendo las herramientas y métodos para expandir su mercado solo se restringieron al petróleo y sus derivados y aun cuando aparecieron competencias se mantuvieron trabajando solo el petróleo.Vemos ejemplos de cómo empresas no son capaces de cambiar y acomodarse a los nuevos requerimientos del mercado y como Henry Ford cambió la forma de producir para así poder vender en masas y no caer ante la actitud de autoengaño.
Diversas son los ejemplos que podemos encontrar en el texto sobre la miopía y es importante rescatar que el área del marketing es muy importante para las empresas para poderevitar este problema ya que el marketing se centra en el público y no en el producto como erróneamente lo hacen algunas empresas; estas son las que no logran surgir.

2. Comente a la luz el apunte la frase de Henry Ford: “Un cliente puede tener su automóvil del color que desee, siempre y cuando desee que sea negro”. Máximo 1 hoja. [1 punto]
2.- Henry Ford dijo “Un cliente puede tener suautomóvil del color que desee, siempre y cuando desee que sea negro”, esto hace directa referencia al momento que la compañía estaba pasando, tenían una producción en masa de automóviles y para la compañía era conveniente que los autos fueran en su mayoría negros porque así podían producir más y en menos tiempos ya que el secado del color negro demoraba menos que cualquier otro color, también hubieronautos en otros colores como por ejemplo rojo, pero para Henry Ford le convenía que fuesen negros por eso fue que dijo esa frase la que se preocupaba poco de lo que quisieran los clientes y se ocupaban en producir más y más automóviles. En esa parte la visión que tenía Ford era miope ya que su preferencia era la producción por sobre lo que el cliente desease pero esto se recompensaba con el bajo valorque tenían los automóviles los que estaban al alcance de todos lo que si demuestra que sabía lo que sus clientes necesitaban pero no profundizaba en cuanto a gustos y estudios de su mercado ya su enfoque solo era fabricar carros.

3. Este artículo fue escrito en 1960. Teniendo en cuenta que estamos en el año 2013, ¿cree que se ha cumplido (o no) lo que afirma Levitt? ¿Qué considera se podríaañadir para una nueva versión actualizada 2013? Máximo 1 hoja. [2 puntos]
3.- En la actualidad lo planteado por Levitt en el texto en relación a las compañías petroleras y de electricidad no se cumplió en su totalidad ya que aún siguen siendo de cierta manera monopolios en sus áreas y aún está un poco lejano las nuevas competencias como las nuevas energías ya sea como combustible o como eléctrico. Porotra parte negocios como los lavados en seco, las tiendas de esquina y los supermercados, se ha cumplido como Levitt lo propuso en su texto.
Para una nueva versión cabe destacar que las empresas no están tan miopes como antiguamente y muchas han aprendido a evolucionar y cambiar de acuerdo a los requisitos de los clientes para no quebrar. En una versión actual se podría seguir profundizando en...