Mkt ecologico

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INDICE

PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS DE LA LECCIÓN
1.- EL CONSUMIDOR VERDE
2.- EL MARKETING ECOLÓGICO DESDE UNA PERSPECTIVA SOCIAL
3.- EL CONCEPTO DE MARKETING ECOLÓGICO DESDE UNA PERSPECTIVA EMPRESARIAL
4.- LAS FUNCIONES DEL MARKETING ECOLÓGICO
4.1.- Redirigir las elecciones del consumidor
4.2.- Reorientar el marketing mix
4.2.1.- La política de producto
4.2.2.- La política deprecios
4.2.3.- La política de distribución
4.2.4.- La política de comunicación
4.3.- Reorganizar el comportamiento de la empresa
5.- CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFÍA
EL AUTOR

PRESENTACIÓN

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema de producción y consumo que exige un nivel de consumo de recursos naturales y de generación de residuos y contaminantes quesobrepasa la capacidad de la naturaleza de autoregenerarse.
Cuando se trata de buscar responsabilidades todas las miradas apuntan hacia la empresa, en general, y hacia el marketing, en particular. El marketing, como brazo visible de la empresa, se convierte en el centro de todas las críticas por cuanto su finalidad última es vender una mayor cantidad de producto. En definitiva, generar un mayorconsumo.
En esta lección pretendemos dar a conocer el concepto de marketing ecológico, un concepto que trata de aunar dos realidades contradictorias en un principio: vender productos y proteger el medio ambiente.

INTRODUCCIÓN

¿Es posible diseñar una política de marketing que, al mismo tiempo, satisfaga las necesidades del consumidor minimizando los impactos negativos sobre el medio ambiente?¿El marketing ecológico se limita a la publicidad con mensajes de carácter ecológico?
¿Cómo hay que modificar el marketing mix para introducir la variable medioambiental? ¿Es posible aplicar un marketing ecológico sin que exista una gestión medioambiental en la empresa?
¿Cuál es la filosofía o forma de pensar que existe detrás del marketing ecológico?

OBJETIVOS

* Conocer los dos posiblesconceptos de marketing ecológico: como parte del marketing social y como parte del marketing empresarial.
* Conocer cómo hay que rediseñar el marketing- mix desde una perspectiva ecológica.
* Comprender que el marketing ecológico es una filosofía sobre la forma de entender las relaciones de intercambio, la cual debe impregnar toda la cultura organizativa de la empresa.

EL MARKETINGECOLOGICO
1.- El consumidor verde.

La preocupación por el de deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno de marketing. Está dando lugar a la aparición de un nuevo segmento de consumidores: los consumidores verdes.
El consumidor verde o ecológico se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en sucomportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.
Para estos consumidores el calificativo ecológico es un atributo valorado en el proceso de decisión de compra. En algunos casos dicha valoración se manifestará en pagar un mayor precio por productos percibidos como ecológicos; en otros casos se manifestará en el rechazo de aquellosproductos más contaminantes; y en otros casos se manifestará en preferir el producto más ecológico en igualdad de condiciones funcionales (calidad, comodidad,…) y económicas (precio, promoción de ventas, cantidad,…).
La aparición de este nuevo consumidor preocupado no sólo por la satisfacción de sus necesidades actuales sino también por la protección del entorno natural, obliga a las empresas a adoptaruna nueva forma de entender el marketing: el marketing ecológico (también denominado marketing medioambiental, marketing verde, eco marketing o marketing sostenible).

2.- El Marketing ecológico desde una perspectiva social.

El marketing ecológico puede conceptualizarse desde dos perspectivas diferentes: desde la perspectiva social y desde la perspectiva empresarial.
Desde una perspectiva...
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