mkt estrategica

Páginas: 3 (543 palabras) Publicado: 26 de junio de 2014
PUNTOS FUERTES
PUNTOS DÉBILES
Capacidades Fundamentales en actividades clave
Habilidades para la innovación de productos
Buena imagen en los consumidores
Productos o marcas bien diferenciados yvalorizados en el mercado
Líder en el mercado
Mejores campañas de publicidad
Otros
Falta de algunas habilidades o capacidades clave
Atraso en I + D
Costes unitarios más altos en relación conlos competidores directos
Debilidad de la red de distribución
Débil imagen en el mercado
Sistemas ineficientes
Cartera de productos limitada
Instalaciones obsoletas
Otros

OPORTUNIDADESAMENAZAS
Entrar en nuevos mercados o segmentos
Atender a grupos adicionales de clientes
Ampliación de la cartera de productos para satisfacer nuevas necesidades de los clientes
Crecimiento rápido delmercado
Diversificación de productos relacionados
Integración vertical (hacia delante o hacia atrás)
Otros
Entrada de nuevos competidores con costes más bajos
Incremento en las ventas de losproductos sustitutivos
Crecimiento lento del mercado
Cambio en las necesidades y gustos de los consumidores
Creciente poder de negociación de clientes o proveedores
Otros







POSICIONAMIENTODanone, la multinacional francesa con más de 95 años en el mercado, período tras período demuestra su éxito, no sólo en sus ventas y participación del mercado en los lugares del mundo donde tienepresencia, sino  que su gran reto es conquistar nuevos países. La meta hasta ahora se ha cumplido al contar con más de 200 plantas de producción a nivel mundial y hacer presencia en más de 130 países.Respecto a su posicionamiento, en el caso de china, se ha observado que centra su interés en las ciudades de Shanghái Guangzhou, centrándose en sus productos bio.
En mi opinión, dado que la marcaDanone abarca una gran gama de productos para las diferentes edades, tiene un amplio poder de mercado (Líder de mercado).
Además su publicidad consigue captar la atención del cliente, ya que sus...
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