Mkt lateral

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  • Publicado : 3 de noviembre de 2010
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Posicionarse es adquirir una posición en la mente del consumidor
Diferenciarse es que esa posición se perciba como diferente en el tiempo

Debe conocerse el mercado , los beneficios que valora ycómo hace sus transacciones

Cuando el mercado percibe un producto de una forma, la empresa sólo puede reposicionarlo.



Por características del producto  Precio, duración, economía
Enrelación a otros productos  Publicidad comparativa  Directamente o de forma genérica





Por el tipo de uso que se le da al producto




Por tipo de usuario  Resaltar tipo de personaque lo usa (rolex y famosos)

Por diferenciarse de lo tradicional

Por beneficios o problemas que soluciona  Pasta de dientes-buen aliento, frescor)

La posición depende de:  Percepciones delconsumidor respecto a otros productos  Preferencias establecidas por los consumidores Tipos de análisis  Comparar todos los productos sin analizar atributos  Comparar productos partiendo de cadaatributo considerado

Conseguir una posición efectiva y vigilarla

La marca  El envase  La calidad  El precio y formas de pago  Color, sabor  Servicios complementarios


POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO. Se refiere a la percepción de los consumidores de un determinado mercado-objetivo y para un producto concreto comercializado.



Puede llegar a crear la imagen de marca

IMAGEN DE LA MARCA. Se refiere a la percepción en todo el mercado potencial de la empresa.



POSICIONAMIENTO DE MARCA. Acción para posicionarse en un mercado cuando se entra en competencia conotras en base a atributos similares

Determinar el mapa de posicionamiento Establecer núcleos de preferencias de los consumidores  Determinar localización ideal
 

POSICIONAR LA MARCA Determinar atributos que los consumidores consideran tiene la marca  Analizar percepción de esos atributos  Determinar papel que estas características representan en la actitud hacia la marca
...
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