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GLOSARIO

Argumento 
instrumento esencial de la retórica. Es una expresión que contiene una afirmación que es sustentada por razones. Según la lógica es un conjunto de proposiciones, donde una deellas, la premisa, se infiere otra, la conclusión.
Auditorio 
es un grupo de personas, con uso de razón y con creencias particulares. Dado su carácter racional, los auditorios pueden ser persuadidossi se les presenta un argumento adecuado.
Discurso 
Según Beristáin, es la realización de la lengua, en las expresiones durante la comunicación. Por tanto, esta noción es la que conviene a la retóricadel diseño gráfico, ya que en ésta se elaboran discursos cuyo fin es la comunicación persuasiva, luego, las expresiones son un medio, no un fin.
Dispositio 
operación de la retórica que consiste enorganizar, jerarquizar, en una palabra, ordenar los argumentos. Esta operación puede ser asociada a lo que en diseño se denomina composición.
Elocutio 
operación retórica que consiste en seleccionarla expresión adecuada de los argumentos que se presentarán al auditorio. Dichas expresiones han sido denominadas, a lo largo de la historia de la retórica, como figuras. Existen en diseño gráfico tresprincipales figuras, la sinécdoque, la metonimia y la metáfora.
ethos 
Junto con el logos y el pathos, una de las fuentes de la persuasión; se refiere, a que es el prestigio o el crédito del oradorlo que determina la persuasión.
Intellectio 
operación retórica previa a la producción del discurso y que consiste en establecer con claridad, cuál es la intención persuasiva del orador(cliente/emisor), cuáles las creencias del auditorio (público meta/usuario) con respecto a dicha intención y cuáles las características del contexto donde se llevará a cabo la comunicación.
Inventio 
operaciónretórica posterior a la realización de la intellectio. Consiste en ir a los tópicos o lugares para hallar los argumentos y pruebas que se le presentarán al auditorio para persuadirlo.
Logos 
Junto...
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