Moda infantil

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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Puerto Rico

Estudios de Mercado

El mercado de la moda infantil en Puerto Rico

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Estudios de Mercado

El mercado de la moda infantil en Puerto Rico

Este estudio ha sido realizado por José María Zúñiga Reinares bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Puerto Rico

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Octubre2009

EL MERCADO DE LA MODA INFANTIL EN PUERTO RICO

ÍNDICE

RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. DEFINICIÓN DEL SECTOR Y SUBSECTORES II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. INSUSTRIA TEXTIL 1.1 Análisis cualitativo 1.2 Análisis cuantitativo 2. INDUSTRIA DEL CALZADO 2.1 Análisis cualitativo III. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. ANÁLISIS DEL ENTORNO 1.1 Factores sociodemográficos 1.2 Factoreseconómicos 1.3 Distribución de la renta disponible 1.4 Tendencias sociopolíticas 2. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2.1 Hábitos de consumo 2.2 Hábitos de compra 2.3 Costes indirectos que soporta el consumidor 3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL IV. COMERCIO Y DISTRIBUCIÓN 1. ANÁLISIS CUANTITATIVO 1.1 Esquema de distribución general 1.2 Principales puntos de venta 1.3 Contenido concreto dedistribución 2. ANÁLISIS CUALITATIVO 2.1 Jurisdicción y aranceles generales Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en San Juan de Puerto Rico

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EL MERCADO DE LA MODA INFANTIL EN PUERTO RICO
2.2 Normativa específica 2.3 Tallaje V. ANEXOS 1. LEY Nº 21 DEL REPRESENTANTE DE VENTAS 2. LEY Nº 75 DECONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN 3. COMENTARIOS A LA LEY Nº 75 DE CONTRATOS DE DISTRIBUCIÓN 4. HARMONIZED TARIFF SCHEDULE 4.1 Partida arancelaria 6111: Ropa de bebé de punto 4.2 Partida arancelaria 6209: Ropa de bebé no de punto 5. DIRECCIONES DE INTERÉS 6. FERIAS 6.1 Ferias locales 6.2 Ferias americanas 61 64 67 67 73 76 80 80 83 85 87 87 87

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RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES

El siguiente estudio se centra en el análisis de un mercado muy concreto y difícil de cuantificar. Cabe destacar como las codificaciones arancelarias europeas (TARIC) del ámbito textil y el calzado se centran en el material de creación o confección del producto final y no,principalmente, a la distinción por entre las edades o sexos de la demanda potencial. Por ello determinados apartados del estudio son de complejo análisis.

En ambos casos, ya sea hablando respecto a ropa infantil como al calzado, la oferta producción puertorriqueña es bajísima, apenas hay fabricas nacionales que operen con estos productos, sino que se trata de un mercado principalmente de importación. Apesar del descenso general en la importación de ropa de bebe en 2008 y la situación económica en la Isla, el mercado sigue dominado por la ropa proveniente de Estados Unidos (en primer lugar), China y Colombia. Los índices de importación de ropa infantil española no llegan ni al 1%, y es que a pesar de que el producto español esta muy bien reputado por su calidad, existe un gran desconocimientosobre las marcas españolas, y éstas solo suelen ser vendidas en tiendas especializadas o boutiques independientes para un segmento del mercado con capacidad económica media-alta. Como se mencionaba anteriormente, el mercado está dominado por el producto americano y chino, quienes logran precios muy bajos comercializando sus productos en grandes almacenes, tiendas por departamentos o cadenasespecializadas.

Puerto Rico es un país altamente consumista, donde el 21% de su población aproximadamente tiene menos de 15 años. Aspectos importantes como la climatología tropical, la tasa de nacimientos adolescente, la obesidad, y el look urbano pueden tenerse en cuenta para conocer la demanda. De cualquier modo, una cuestión básica y que define a los compradores potenciales es la disposición...
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