Moda

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Profra: Lic. Angélica Gómez
Materia: Tendencias.

Alumno: Isidro Amilcar González Sánchez

La industria de la moda
La industria de la moda es sumamente competitiva y está cargada variadas y elaboradas campañas publicitarias, así como de sistemas de distribución que responden de manera rápida a las demandas del consumidor en un sector o país determinado llevando a él, los productos con lamás alta demanda, el mercado de la moda tiene un comportamiento diferente en comparación al los bienes de consumo comunes y corrientes, ya que el mercado de la moda es más un mercado de lujo por lo tanto la distribución, publicidad, mercadotecnia etc., difieren de otros mercados de consumo,
El comportamiento de la moda es impredecible y esta tiende a cambiar constantemente lo que obliga a losdiseñadores a responder más rápido a un mercado cada vez más involucrado gracias a la popularización de diferentes marcas o casas de moda de gran prestigio y a la enorme competitividad de estas, el usuario final cada vez conoce más y se informa mas de las nuevas tendencias y líneas de las casas de moda.
El rol de la sociedad es de suma importancia, ya que es la presión de esta la que obliga alcliente a querer encajar en un grupo determinado, la mayoría de las “ tribus urbanas” tienen sus marcas predilectas ya que estas han dirigido su publicidad a cada sector determinado seccionando sus marcas o creando sub-líneas para cada gusto, por lo general conservando el concepto original de la marca, aun que esto depende de cada casa de moda ya que algunas evolucionan en diferente direcciones comogivenchy y otras en lugar de cambiar su imagen crean sub-líneas mas accesibles para alcanzar a abarcar otros mercados como es el caso de Armani, que creo líneas más accesibles para clientes menos acaudalados, pero aun así se considera cara y muy exclusiva así que con esta estrategia de economizar los precios moderadamente de algunas de sus líneas logra lo que otras marcas no han conseguidolograr, llegar a un mercado más amplio y conservar su prestigio.
Muchas de estas firmas no solo dirigen su atención a clientes con un poder adquisitivo extraordinario que pueden pagar precios muy altos por diseños exclusivos, en el caso de la alta costura y el Prêt-à-porter si no que también centran su atención a la producción en masa con la creación de prendas o productos dirigidos a otros sectorescon la intención de posicionarse en estos.
Algunas marcas para lograr posicionarse eligen líderes de opinión para que promocione sus prendas esto es mejor conocido como el celebrity marketing que es un fenómeno más reciente en el que celebridades reconocidas son las encargadas de las campañas publicitarias de la casa de moda como es el caso de CHANEL que contrato a la actriz australiana Nicolekidman para que le promocionara uno de sus productos.
Aun que cuando pensamos en casas de moda se nos viene a la mente nombres de grandes diseñadores, estos no son necesariamente los fundadores de esas firmas como vemos en el caso de las casas de moda como Chanel que esta con Karl Legerfeld o John Galliano que acompaña a Dior.

Para poder responder a la cada vez más grande demanda que tienenalgunos productos de estas marcas las casas de modas o firmas recurren a lo que se le llama outsoucing que no es más que delegar la fabricación o manufactura de sus productos a otras empresas especializadas, es una práctica que es muy popular ya que en lugar de que la casa de moda gaste enormes e innecesarios recursos en conseguir o capacitar al personal, en lugar de eso las empresas contratadasfabrican los productos o realizan alguna tarea especifica que de otra manera no se realizaría con la mejor calidad.

El establecimiento de alguna marca en algún lugar obedece a una investigación y preparación, en estas empresas existen tiendas piloto que sirven como pruebas estas son modificadas constantemente y cuidadosamente, también en estas tiendas piloto se prueba lo que será la nueva imagen...
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