Modelo Metodologico Difusion

“DISEÑO DE LA PLANEACIÓN INTEGRAL PARA LA IMPLEMENTACIÓN
DEL SISTEMA DE JUSTICIA PENAL DEL ESTADO”

DIFUSIÓN PARA LA
IMPLEMENTACIÓN DEL NUEVO
SISTEMA DE JUSTICIA PENAL
ACUSATORIO

Modelo metodológico referencial para
la formulación de planes

Difusión

Diseño de la Planeación Integral
Modelo Metodológico Referencial

CONTENIDO
Introducción....................................................................................... 4
Objetivo General ................................................................................................................................. 5
Objetivos Específicos ........................................................................................................................... 5

Capitulo 1........................................................................................... 6
Puntos centrales de la Reforma Penal................................................................................................. 6
A.- Modificaciones esenciales de la Reforma Penal. ¿Qué pretende? ................................... 6
B.- Temas de comunicación de los puntos básicos de manera que despierteninterés en el
Ciudadano. ............................................................................................................................... 7
C.- Integrantes que conforman la Reforma Penal y sus funciones.......................................... 9

Capitulo 2 ......................................................................................... 10
Estrategia de Comunicación.............................................................................................................. 10
A.- Características y elementos de la Estrategia de Comunicación. ...................................... 10
B.- Concepto Rector y Mensajes Clave. ................................................................................. 14
C.- Lemas de Comunicación................................................................................................... 17
D.- Los Mensajes Clave y su Definición.................................................................................. 18

Capitulo 3 ......................................................................................... 19
Características generales de los mensajes de campaña en los medios decomunicación ................ 19
A.- Comunicación Interna y Externa. ..................................................................................... 19
B. Fases de la Campaña de Difusión y Mensajes prototipo. .................................................. 22

Capitulo 4 ......................................................................................... 23
Guía de uso deMedios del Plan de Difusión de la Reforma Penal.................................................... 23
A.- Recomendaciones para el uso de Medios de Comunicación. .......................................... 23
B.- Lanzamiento y mantenimiento de campaña en los medios de comunicación. ............... 27
C.- Un Modelo para estimar la inversión publicitaria en medios masivos............................ 31

Capitulo 5 ......................................................................................... 35
La Reforma Penal en los medios de comunicación ........................................................................... 35
A.- Desarrollo de relación con líderes de opinión. ................................................................ 35

Instituto Nacional deAdministración Pública - INAP

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Modelo Metodológico Referencial

Difusión

B.- Definición de vocero y sus funciones. .............................................................................. 36

Capitulo 6 ......................................................................................... 37
Evaluación de la campaña de comunicación...