modelos psicologicos
comunicación con los procesos mentales de las
personas que se comunican.
Condicionamiento clásico
Condicionamiento operante Gestáltico
CONDICIONAMIENTO
CLÁSICO
Forma de aprendizaje porque aparece una nueva
conducta.
Es la aparición de un nuevo reflejo porque el estímulo
lo logra.
Se produce fruto dela experiencia.
Estos modelos tratan de relacionar la parte física de la
comunicación con los procesos mentales de las
personas que se comunican.
Estímulo incondicionado: el
modelo David Beckham en
una posición insinuante.
Respuesta incondicionada: el
deseo.
Estímulo neutro: la ropa
interior de la marca Calvin
Klein
Estímulo condicionado: la
marca, ellogotipo, pero capaz
de suscitar en el consumidor el
mismo deseo que le despierta
Beckham.
Respuesta condicionada: el
deseo que tenderá a traducirse
en consumo.
OPERANTE
Orientado areforzar una conducta.
Nos centramos en la consecuencia.
Aquellas respuestas que se vean reforzadas tienen
tendencia a repetirse y aquellas que reciban un castigo
tendrán menos probabilidad derepetirse.
El sujeto tiene más probabilidades de repetir las
formas de conducta con consecuencias positivas .
El sujeto tiene menos probabilidades de repetir
consecuencias negativas.
«Unaconducta es fortalecida, si va acompañada de
una recompensa y una conducta decae si va seguida de
una castigo"
Si la respuesta va seguida de una consecuencia
satisfactoria, la asociaciónentre el estímulo y la
respuesta se fortalece; si a la respuesta le sigue una
consecuencia desagradable, la asociación se debilita.
Resolvemos mediante el aprendizaje por ensayo y
error.GESTÁLTICO
El término Gestalt significa forma, configuración,
patrón, con un énfasis especial en el todo,
relacionando esta idea, sobre todo, con la percepción
visual.
Postulado se...
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