Monalisa

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 14 (3397 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 22 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
INTRODUCCIÓN

En el presente informe se da a conocer el lanzamiento del licor de café MI TIERRA fabricado por la “Empresa EXLICAH S.A.”, con el objetivo de ser exportado hacia el mercado de la ciudad de NEW YORK, de Estados Unidos de Norteamérica. Se menciona las estrategias de mercadotecnia utilizada por la empresa para llevar el producto asta el consumidor final.

Mencionando laestrategia que será utilizada para penetrar en el mercado internacional y los resultados obtenidos de la investigación de mercado también ser da a conocer el concepto del producto, las características del licor y el posicionamiento del mismo en el mercado.

También se menciona el diseño, el nombre la marca, etiqueta y el slogan de la empresa así mismo el diseño de la marca y todos los elementos queestán relacionados directamente con el producto. Se menciona a las personas que podrán consumir el producto, cuando será utilizado, para que y como lo van a utilizar.

A través de la estrategia de fijación de precios que utiliza la Empresa de licor de café EXLICAH S.A. se dan a conocer los costos fijos y variables de producción así mismo los costos relacionados con la promoción y la publicidad delicor de café MI TIERRA, la influencia que tiene el entorno en la fijación del precio y controles del país al que se desea entrar.

Se detalla el canal de distribución que se utilizará, especificando las características del intermediario que se utilizara para llegar al consumidor final y la estructura del canal

Para finalizar se describe la estrategias de publicidad impresa y transmitidautilizadas por la empresa como anuncio de televisión, de radio, pagina web y demás elementos de la comunicación integral de marca de la campaña publicitaria y el presupuesto financiero.

MISIÓN

Industria dedicada a la satisfacción del buen gusto del consumidor, ofreciendo un licor de café 100% hondureño, con los estándares de calidad exigidos por el mercado nacional e internacional, apoyandolos productores de café del país.

VISIÓN

Ser en el 2013 una industria líder, en licores de café, en permanente búsqueda de excelencia en cuanto a calidad y satisfacción para el consumidor.

CAPÍTULO I:

DECISIONES DE PENETRACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL

4 Necesidad de definir una estrategia de penetración al mercado Internacional:

El mercado norteamericano es uno de los principalescentros económicos a nivel mundial, la ciudad de New York la más poblada de Estados Unidos. Además posee un gran número de latinos lo que la convierte en un ciudad con magnificas oportunidades de negocio. Aprovechando estos factores para dar un impulso a la comercialización del Licor de Café “MI TIERRA” hemos decidido dirigirnos hacia este mercado.

5 Estrategia a Emplear

Para incrementar laparticipación de distribución comercial en el mercado internacional, como una estrategia para llegar al consumidor se utilizara una mayor inversión publicitaria y promociones de ventas. Utilizando como intermediario a Wal-Mart como distribuidor principal de nuestro producto y atraer así a los clientes potenciales, ya que el mercado es grande y no tiene conocimiento del nuevo licor “MI TIERRA”.1. Estudio de Mercado

Para poder conocer las principales características de nuestro mercado objetivo, hemos realizado una investigación con respecto a los puntos más relevantes de la población de New York que nos ayudarán a penetrar el mercado estadounidense.

En dicho estudio pudimos notar que las personas de esta gran ciudad disfrutan de degustar bebidas diferentes, con sabor único y queson amantes de las cosas nuevas, por esta razón consideramos que nuestro producto tendrá una aceptación positiva.

2. Conclusiones del estudio de Mercado

El mercado americano se considera el más grande del mundo lo que genera cierta dificultad para ingresar en el. Ya que para garantizar la seguridad del consumidor posee regulaciones y controles sobre las importaciones que se realizan....
tracking img