Monticello

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  • Publicado : 13 de noviembre de 2011
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Brand Experience Monticello - Presentation Transcript
1. Diseño de experiencia Brand experience
2. Antecedentes
3. Nuestro país en los últimos años a aumentado el numero de casinos de juego, esto debido a la nueva leyde casinos vigentes a la fecha. Esta ley permite que sociedades privadas administren salas de juegos deazar, pero estas deben ser supervisadas por laSuperintendencia de Casinos de Juego. Además, la ley establece que debe haber un máximo de 24 casinos en Chile y que la distancia mínima entre cada uno debe ser de 70 kilómetros, descartando la ciudad de santiago ya que en ella no se puede abrir uno. Actualmente, existen 19 casinos funcionando en nuestro país, los cuales por ley deben cobrar una entrada de $2.600 por persona.   Todos los nuevos casinos cuentan con unpool de productos y servicios similares, hotelería, SPA, restaurantes, Shopping, entre otros. Pero su oferta comienza a variar según su ubicación y publico al que estos se dirigen.         En la actualidad, este mercado se encuentra liderado por la cadena Enjoy quien posee 6 de los 19 casinos actualmente funcionando en Chile, estos se encuentran ubicados en las ciudades deAntofagasta, Coquimbo,Viña del Mar, Colchagua (en sociedad con Carlos Cardoen), Pucón y Puerto Varas. El casino más emblemático de Chile y de la cadena Enjoy, es el ubicado en la ciudad de Viña del Mar. Por otra parte, la marca Enjoy se encuentra fuertemente posicionada en la mente de los consumidores.   La cadena de casinos Latin Gaming, quien entro al mercado con la actual ley de casinos, cuenta con tres casinos enChile ubicados en las ciudades de Arica, Calama y Osorno, todos bajos el nombre “Casino Solde…”, pero su marca no se encuentra bien posicionada ya que en el ultimo reporte de la Superintendenciade Casinos de juego, quedo demostrado que son los casinos que menos ganancias entregan a sus apostadores.  
4. El grupo Fischer quien también ingreso al mercado con la nueva ley de casinos, cuenta contres casinos en las ciudades de Temuco, Valdivia y Punta Arenas, los cuales son operados bajo el nombre “Dreams...”, su marca se encuentra bien posicionada en los lugares en donde estos se encuentran, pero no así en el resto del país.    La cadena de casinos Sun International de capitales Sudafricanos, opera el casino deRancagua bajo el nombre de Monticello Gran Casino, en la actualidad muy bienposicionado en la mente delos consumidores, esto debido a la fuerte inversión publicitaria que ha hecho en el ultimo tiempo.     Y por ultimo, tenemos seis grupos distintos de inversionistas, los cuales operan un casino por grupo, estos son: Gran Casino de Copiapó, Marina del Sol (Concepción), Casino Rinconada de los Andes (Los Andes), Casinode juegos del Pacifico (San Antonio), Gran Casinode Talca y Casino Termas de Chillan.   Los actores más importantes del mercado en cuanto a su posicionamiento son Enjoy y Monticello, estas dos marcas son reconocidas a nivel país y si bien Enjoy cuenta con seis casinos, lo que ayuda a su posicionamiento,Monticello lo a logrado con una fuerte inversión publicitaria.   Como en todo el mundo, los casinos cuentan con una variada oferta para sus diversospúblicos, muy bien segmentadas y con diversas esencias demarca, que en todo momento buscan generar una experiencia de esta con el consumidor y Chile no es la excepción. 
5. Descripción general de Monticello Es un casino que busca generar un mundo de entretención en todo nivel, para 1513 máquinas la familia promedio chilena. No es solo un lugar de juego, en el la familia tiene su espacio y hay unmundo para cada miembro de la familia y de esta forma, Monticello es el centro deentretención indoor más grande de Chile. En cuanto al foco del negocio, el juego, ofrece 1.513 máquinas, 83 mesas de juego, 300 posiciones para Bingo y salones privados con áreas para fumadores y no fumadores.   Hotelería: Cuenta con un hotel cinco estrellas creado siguiendo los más altos 83 mesas de juego...
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