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UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE MÉXICO
MBA
(Master In Bussines Administration)

Plantel Marina

GESTION DE MARKETING
Calve de la asignatura: AM1102

Profesor:

Antonio Tellitud L. Director Comercial y Mercadotecnia, Endocare en México

Email:

La cuenta de correo para cuestiones docentes es: at.profesor@yahoo.com.mx

Cualquier consulta se puede hacer por email, si se requiere asesoríapersonal se puede dar en función a la agenda del profesor. COURSE OVERVIEW El curso está enfocado a que las personas que han tenido algún contacto académico con la mercadotecnia puedan reforzar la enseñanza obtenida y obtener nueva visión en función a las actualidades de la misma. Para quienes no han tenido contacto académico con esta, será un sólido punto de inicio para el conocimiento de ella.El curso está diseñado para saber, entender, pensar y aplicar mercadotecnia. En cualquiera de los escenarios descritos en el párrafo anterior, se tendrá un acercamiento práctico y con aplicaciones reales. Obtendremos de inicio conceptos básicos que enmarcarán el curso y con las bases obtenidas en las lecturas podremos tener clases participativas, interesantes y practicas a la vida profesional decada participante. Se empleará el Método del Caso y se complementará con lecturas adicionales. Se asume de inicio que el alumno lee y entiende el idioma inglés y que ha leído todo el material solicitado para cada clase.

LEARNING OBJETCTIVES La idea y filosofía principal del curso es que el aprendizaje es un proceso activo de participación en el que el alumno durante el periodo del curso deberáestar inmerso en la información y en los casos que se presentarán. El trabajo en equipo es indispensable para completar el aprendizaje. La experiencia profesional de cada uno de los participantes es importante para el desarrollo de la materia, así como la experiencia e información proporcionada por el profesor. La función del profesor es proveer un marco de referencia y un ambiente propicio parala materia así como facilitar el proceso de aprendizaje. LEARNING ACTIVITIES Se tendrán diferentes fuentes de información que serán base para las discusiones en clase y complemento al aprendizaje. Se da por entendido que se habrá leído el 100% del material enviado pues explicaciones en clase serán el complemento de lo aprendido durante la semana. Se tendrán las siguientes fuentes: 1. 2. 3. 4. 5.Libro de texto Casos de escuelas de negocios prominentes Ensayos sobre mercadotecnia Libros adicionales Reportes de conferencias de prominentes actores del marketing internacional

EL libro de texto a usar en el curso es: Principios de Mercadotecnia Editorial Pearson/prentice Hall Autores: Kotler – Armstrong Edición: 13 Año 2010 Si bien debido a lo reciente de la edición es un poco complicadoconseguir la edición 13, es sencillo encontrar la edición 12 con el título “Principios de Marketing” la cual es suficientes para nuestros propósitos. Dado que es el libro eje del curso, es deseable que lo tengan en préstamo de la biblioteca o que obtengan copias de los capítulos que trataran en cada sesión.

Los casos, deberán ser resueltos acorde a la metodología del caso y deberán tener unenfoque mercadológico. Las lecturas requerirán un reporte de lectura que servirá como control. Estos reportes deberán ser entregados en fecha y hora establecida. La lectura tiene el propósito de explicar y dar elementos que nos den apoyo a los temas más importantes del curso. Se espera de los alumnos que estén inmersos en la clase y en la discusión de los casos y mostrar una participación activa en ladiscusión de los temas y en la solución de ejercicios y casos.

Los casos serán discutidos en clase y se obtendrán conclusiones prácticas y planes de acción concretos. Se tendrán uno ó dos casos prácticos por semana para estudiar, trabajar y discutir en grupo para posteriormente traer su aportación a clase. Para los casos que deban ser expuestos en clase por equipo, requerirán un reporte...
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