MTA 1

MERCADO
Estrategias de producto. Considerar beneficios intrínsecos y extrínsecos del producto.
Considerar estrategia y performance de marca. Identificar portafolio de productos, extensión delínea – marca. Identidad y recordación de Marca. CVP.
Estrategia de precio. Considerar enfoque para determinar precio.
Estrategia de promoción. Considerar elementos de la mezcla de promoción y SOM.Estrategia de plaza. Considerar tipo de canal, sistema e intensidad de distribución.
SEGMENTACION DE MERCADO
Considerar de manera detallada el análisis de cada variable: Geográfica y demográfica.CARACTERISTICAS DEL CONSUMIDOR / USUARIO
Supone revisar y descubrir cada uno de los factores psicológicos que influyen en el comportamiento del consumidor y explicar con detalle y profundidad cadaaspecto solicitado, de acuerdo a lo estudiado durante el desarrollo del curso.
1. Identificar cuáles son los grupos de pertenencia y referencia del consumidor.
2. Identificar la clase social delconsumidor.
3. Identificar el estilo de vida del consumidor, según R. Arellano.
4. Identificar como la marca enseña al consumidor a comprar el producto. Haga uso de
imágenes o campañas gráficas dondese demuestre lo expuesto. Aplicar o relacionar bajo
que teoría de aprendizaje.
5. Identificar la aplicación de la teoría del envolvimiento en el consumidor.
6. Identificar que aplicacionesestratégicas emplea la empresa según la teoría(s) de aprendizaje
que emplee. Detallar con piezas gráficas.
7. Identificar qué motivación emplea la empresa para el producto seleccionado: considere
todoslos elementos de la motivación.
8. Identifique como el consumidor realiza el proceso de percepción del producto seleccionado.
Utilice piezas gráficas para ello.9. Identificar si se hace uso de lasaplicaciones de la DAP para influir en la percepción del
consumidor.
10. Explicar la dinámica de la percepción del consumidor con respecto al producto. Utilizar piezas
gráficas para...