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Universidad ESAN

Cervecería Franka

La Cervecería Franka acaba de lanzar al mercado una nueva cerveza.

Después del lanzamiento, las ventas no han tenido el impacto esperado en las regiones(no incluye Lima), por lo que han contratado un estudio de mercado, en el cual se han incluido los principales departamentos, Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco, e Iquitos.

El objetivo de lainvestigación de mercado es el tratar de determinar segmentos de mercado a los cuales puedan enfocarse e idear una estrategia de comercialización que eleven los niveles de consumo y venta.

El estudio decampo consideró una muestra de 225 personas que respondieron en los cinco departamentos. Los datos recopilados se detallan a continuación:

Datos sobre cada encuestado

1. Sexo (0 = Femenino1= Masculino)
2. Edad (en años)
3. Categoría ocupacional (estudiante(0), obrero(1), empleado(2), directivo- profesional(3)).
4. Nivel de educación (años de escolaridad terminados).
5.Estado civil (casado(1), no casado(2)).
6. Categoría de ingreso (ocho categorías (1 a 8)).
7. Si el encuestado bebe cerveza por lo menos una vez al mes (sí (1), no (2)).
8. Consumopromedio de cerveza por mes (en centímetros cúbicos).

TRABAJO INDIVIDUAL INICIAL PARA PRESENTAR ANTES DEL EXAMEN:

Usted ha recibido la data, por lo que se le ha pedido que confeccione un informe parapresentarlo a la Gerencia General, donde resuma los datos adquiridos para tener una visión clara de los mismos.

Por tratarse de un informe que será presentado al comité de gerencia y al directorio,el reporte gerencial deberá de ser lo más profesional posible y que a la vez sea muy fácil de entender. Su informe no deberá tener más de seis páginas sin incluir gráficos ni anexos. Los datos seadjuntan.
Podemos inferir sobre la muestra tomada lo siguiente:
Analizando factores independientes
1. La encuesta ha sido dirigida a un público de sexo masculino (57.3%) y de sexo femenino...
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