México 68

40 AÑOS DESPUÉS
DISEÑO: CONCEPTO Y FORMA EN LAS OLIMPIADAS
por Dina Comisarenco
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INTRODUCCIÓN El estudio del diseño asociado con los Juegos Olímpicos Modernos ofrece una gran oportunidad para interpretar las características de construcción de los símbolos culturales del mun­ do contemporáneo. Específicamente, en este trabajo, se analiza el diseño creado para el encuentro XIX de los JuegosOlímpicos de México 1968, como ejemplo perfecto de semantización de valores sociales, que trascienden al evento deportivo del que parten, para redefinir la importante cuestión de la identidad nacional. Más allá de las significativas transformaciones sociales que se manifestaron en los Juegos1 y muy especialmente de las fuertes tensiones políticas que en su momento ensombrecieron dramá­ ticamentesu apertura y consiguiente desarrollo2. México 68, por su vasto, original y eficiente programa de información y difusión, merece un lugar importante en la historia del diseño contem­ poráneo. Sin embargo, pese al reconocimiento unánime en cuanto a su calidad estética, hasta la fecha no existen estudios especiali­ zados que interpreten a fondo los procesos creativos desarrollados para alcanzar tanimportantes resultados3. Para comenzar a revertir la inmerecida desatención, aquí expongo algunos testimonios y reflexiones sobre ciertas cues­ tiones que resultan decisivas para reivindicar la memoria de un momento extraordinario de la historia del diseño mexicano e inter­ nacional, como así también, para corroborar el rol protagónico que desempeña el diseño en el mundo contemporáneo, no sólopara satisfacer necesidades prácticas y económicas, sino y principal­ mente, para la creación de símbolos culturales. LOS PROTAGONISTAS Los múltiples quehaceres de las Olimpiadas, y especialmente aquellos relacionados con el diseño, fueron coordinados a través del Programa de Identidad del Comité Olímpico Mexicano (COM), dirigidos por el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez (1919), Presidente del ComitéOrganizador de los Juegos Olímpicos, México 1968. Con una extraordi­

naria capacidad organizativa, claridad de visión y creatividad; el desta­ cado arquitecto mexicano logró conformar y coordinar a un equipo de trabajo interdisciplinario e intercultural que acertadamente priorizó el rol del diseño como instrumento comunicativo y persuasivo. Para que el programa resultara operativo seorganizaron distintas dependencias de trabajo dirigidas por destacados profesionales, mexicanos y extranjeros, combinación estratégica para garantizar la universalidad y calidad requeridas bajo las circunstancias de enton­ ces. De acuerdo con las memorias oficiales del evento, el organigra­ ma establecido fue el siguiente: diseño urbano, a cargo del arquitecto mexicano Eduardo Terrazas (1935); diseñográfico, con el diseñador grá­ fico estadounidense Lance Wyman (1937); proyectos especiales, con el diseñador industrial inglés Peter Murdoch (1940); y publicaciones, con la editora originaria de Letonia, Beatrice Trueblood. En el amplio programa de diseño de los Juegos participaron también, otras personalidades como los mexicanos Alfonso Soto Soria (1926), museógrafo; Abel Quezada (1920­1991),caricaturista, y Jesús Virchez Alanís, arquitecto y diseñador. Otras figuras protagóni­ cas de la labor desarrollada por el Programa de Identidad fueron el escultor alemán Mathias Goeritz (1915­1990), los diseñadores gráficos estadounidenses Bob Pellegrini y Michael Gross, y la diseñadora de moda británica, Julia Jonhson­Marshall. Alrededor de 15 mil jóvenes mexicanos, principalmente estudiantes de laUniversidad Iberoame­ ricana, bajo la dirección del arquitecto y diseñador Manuel Villazón (1932), se incorporaron a los dinámicos equipos de trabajo del Progra­ ma, adquiriendo una invaluable experiencia profesional y humana. Además del equipo de profesionales y estudiantes, resulta inte­ resante destacar la participación de un grupo de artesanos huicholes, invitados por los miembros del programa...