Nada personal

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11 Razones Para Invertir en Internet.
La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en los últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación veremos las principales razones por las cuales las agencias y avisadores deben fortalecer su inversión en Internet. 1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un medio denicho, hoy es un medio masivo -tan masivo como la radio. Las cifras provistas por estudios multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un crecimiento de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido. Ésta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas, y en una posiciónsemejante al alcance que muestran las radios.

2.-Segmentación

de

Audiencias.

Internet conjuga la masividad con la segmentación, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a más del 50% de las audiencias web (comScore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al mismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticales genera una audiencia con un perfilespecífico que se reúne en torno a una demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos: Masividad y segmentación. 3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras, Esta consumenel Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. cotidianamente con sus targets. 4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso de alta frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse

planificación y ejecución de una campaña.

Previamente se conoce el perfil, alcance, afinidad e intensidad de uso de los sitios que serán partede la campaña, se conoce la duplicidad de las audiencias entre sitios a fin de optimizar la inversión publicitaria, es posible monitorear las impresiones y el alcance que una campaña se encuentra obteniendo, cuantificar las conductas que la campaña se encuentra generando (derivación de audiencia a otro sitio, generar registros, ordenes de compra, cotizaciones, etc). Con seguimiento de conversionesincluso se puede saber cuantas personas realizaron una compra en un sitio y en que tipo de sitios navegaron antes y después de haber realizado la compra. Todo esto sin vulnerar la privacidad del consumidor. Es un medio que permite objetivizar la planificación, la optimización y la evaluación de resultados de una campaña. 5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales. gratamente expresarán sufelicidad y su favoritismo por las Marcas o Empresas en forma de comentarios de preferencia y/o referencias de productos comentarios o servicios. tendrán Estos una Las audiencias sorprendidas

amplificación que se transmite a través de las redes sociales de quienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia, la audiencia de las redes sociales. Nuevos GRPs digitales que permitiránaumentar el impacto de la campaña, otorgando no solo más alcance si no que tambien un vinculo Marca/Target más cercano y creíble. 6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una amplia diversidad de formatos, siendo un medio flexible a los intereses y las estrategias comunicacionales de las Marcas. En este medio las campañas creativas se difunden por medio de la misma gestión de las audiencias, lacreatividad se traduce en mayor alcance, memorabilidad y en mayor impacto tanto en construcción de conocimiento y posicionamiento de Marcas como en conducta de compra.

7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas interactuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayor cercanía por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, banners...
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