Nada

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Gerald Reischl

Google
Una potencia mundial incontrolada en Internet

El engaño

Título original: DieGoogle Falle Diseño de cubierta: Martin Gubo, Austria Traducción castellana de: Héctor Piquer y Cristina Sánchez 1a edición: septiembre de 2008 © 2008, Verlag Cari Ueberreuter, Austria Derechos exclusivos para España: © 2008, Medialive Content, S.L. Vía Augusta, 59 - Oficina 221 08006Barcelona www.medialivecontent.com Con la colaboración de ST&A. Coordinación editorial: Átona» SL Fotocomposición: gama, si Impreso en España ISBN: 978-84-92506-10-1 Depósito legal: B-33612-2008 Queda rigurosamente prohibida, sin la autorización escrita de los titulares del copyright, bajo las sanciones establecidas en las leyes, la reproducción total o parcial de esta obra por cualquier medio oprocedimiento, comprendidos la reprografía y el tratamiento informático, y la distribución de ejemplares de ella mediante alquiler o préstamo público.

A mi madre, Christine

ÍNDICE
Prólogo

....

11 15 23 37 49 65

1.Un paraíso flower-power ..... 2.¿«Don't be evil»? ................... 3.PageRank: La base del éxito de Google 4.La cámara del tesoro de Google 5.El perfilador: Googlesabe dónde estamos

6.El amo de la publicidad asalta el mercado offline . . . . 85 7.Google al habla: la entrada en el negocio de las telecomunicaciones ................. 8.Con la mirada puesta en el espionaje espacial 9.Google y la sociedad del «copia y pega» 10.Dr. Google y DNA 2.0 ......... 11.Las tretas de Google ............

99 113 125 135 143

12. El futuro: el mundo no es (todavía)Google ................... 155 El estudio de Google: La encuesta de marketagent.com ............................................................. 167 El glosario de Google ............................................................ 177 Glosario ................................................................................. 181 Agradecimientos………………………………………...… 191

PROLOGO

Se necesita algode valor para escribir un libro sobre Google que se enfrente con la empresa desde la crítica, muestre sin maquillar los aspectos negativos de la compañía más en boga de la era de las tecnologías de la información y advierta de los peligros de este consorcio mundial. Más de una vez me han preguntado si no tenía miedo del poder y los abogados de Google por ofrecer una visión de sus rincones másoscuros. La respuesta es no, porque toda la información que he recopilado a lo largo de casi nueve meses es irrefutable y está contrastada. Pero, a pesar de todo, se necesita valor. Primero, porque la empresa californiana de Mountain View tiene todas las simpatías y ninguna crítica de la mayoría de los internautas. Google está de moda. Todos la consideran cool, diversa, cordial y la mejor empresadonde trabajar, así que pobre de aquel que se atreva a decir o escribir algo en contra de la compañía de Internet más apreciada del mundo, porque será objeto de escarnio por los foros de la Red. Y segundo, porque en los últimos meses se han levantado voces críticas desde distintos lugares que avisan de los peligros de la hegemonía de Google y reivindican una fragmentación del consorcio, lo que parasus partidarios no es más que Google-bashing, es decir» difamación de la empresa. Son sobre todo sus competidores quienes fomentan estas críticas: en 2007, poco después de conocerse que Google quería adquirir la empresa de marketing digital DoubleClick, Microsoft encargó a la agencia de comu-

nicación y relaciones públicas Burson-Marsteller una campaña en contra de Google. Efectivamente,Microsoft quiere acabar a toda costa con la hegemonía de Google, como también se demostró en febrero de 2008 con la oferta de compra de Yahoo! Los críticos se enfrentan con demasiada facilidad al reproche de subirse al tren de la difamación y querer sacar provecho de ello, porque, y volviendo primer punto, todo aquel que critica o habla mal de Google se convierte automáticamente en un Google-basher....
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