Naming

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  • Publicado : 14 de diciembre de 2011
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naming
Creación del nombre

Definiciones
- ¿Qué es un nombre comercial, marca o identificación de producto? - ¿Qué función cumple? - ¿Qué características debe cumplir?

- Ejemplos de nombres Categorías
1. 2. 3. 4. Nombre propio, apellido, firma. Descriptivos de la actividad Valores: positivos, irónicos o subversivos Fantasía: personajes o situaciones de ficción artística (libro,pintura, mito) u originales. 5. Abreviaciones o contracciones 6. Acrónimos/Iniciales/Siglas 7. Juegos de palabras o letras

Metodología
PASO 1 Revisar el perfil del cliente, marca, producto. Destacarlos valores. Releer la promesa básica.

Metodología
PASO 2 Definir el CAMPO SEMÁNTICO MACRO Gran área de significación donde existe el producto junto a otros productos.

Metodología
PASO 3Definir el CAMPO SEMÁNTICO MICRO o ESPECÍFICO Mundo familiar de significación donde existe el producto y sus valores.

Metodología
PASO 5 De acuerdo con los elementos descritos en los pasosanteriores: - Seleccionar 3 categorías. - Hacer una lista de nombres por cada categoría.

Metodología
Técnicas: a) Asociación: por atributos o valores b) Paradigma: por clasificación c) Tríadas: porconcepto

Verificación: unidad conceptual
PASO 7
- Eliminar: escoger solo 3 por cada lista. - Jugar con esos nombres: posibles variaciones. - Escoger solo 3 finales.

Verificación: unidad conceptualPASO 8 • Poner juntos en un concepto el nombre escogido y su promesa básica. • Proponer elementos representativos: íconos, trazos, tipografías, colores.

EJEMPLO 1
CLIENTE: Cafetería QUÉ VENDE:café (diferentes opciones), repostería, otras bebidas calientes, batidos, postres fríos. PERSONALIDAD: Diseño del local, decoración temática-arte. PERFIL CONSUMIDOR: Jóvenes estudiantes Profesionalesjóvenes y adultos Clase media alta/alta QUÉ BUSCAN: café bien hecho atmósfera agradable lugar para conversar cosas ricas para acompañar el café

VENTAJAS COMPETITIVAS: Productos siempre frescos...
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