Naturaleza e importancia de la mercadotecnia

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ÍNDICE

Introducción…………………………………………………………………………………….3
Naturaleza e importancia de la mercadotecnia…………………………………………..4-5
¿Qué es la mercadotecnia? Y la Mercadotecnia VS las Ventas……………………….6-9
Conceptos básicos………………………………………………………………………..10-11
Antecedentes........................................................................................................…12-13
Criterios de laMercadotecnia……………………………………………………………….14
Objetivos de la mercadotecnia…………………………………………………………..15-16
Funciones de la mercadotecnia……………………………………………………………16
Campo de la mercadotecnia…………………………………………………………….17-18
Posicionamiento…………………………………………………………………………..19-20
Mezcla de la mercadotecnia……………………………………………………………21-23
Perspectivas de la nueva tendencia de la mercadotecnia…………………………24-26Conclusiones…………………………………………………………………………….27-

Introducción

En la actualidad, la mercadotecnia a logrado un "impacto profundo" en la vida de millones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropaque visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativas donde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
En el caso de lasempresas, el impacto a sido aún mas notorio pues tuvieron que adaptar su estructura organizacional y filosofía empresarial al concepto de mercadotecnia, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables. Para ello, tuvieron que implementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en lasdecisiones estratégicas de la empresa (inversiones, productos a comercializar, márgenes de utilidad, etc...), además de emplear a personal especializado, utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos, etc...
Por otra parte, las "organizaciones" (muchas de ellas sin fines de lucro) también han sentido el impacto de la mercadotecnia pues se dieron cuenta que para lograr susobjetivos (por más altruistas que fueran) necesitaban implementar actividades de mercadotecnia e incluso contratar personal especializado para ello.
Hoy en día la mercadotecnia se ha convertido en un factor clave del éxito comercial. El termino mercadotecnia debe comprenderse , no en el antiguo sentido de lograr una venta –“vender”-, sino en el moderno de satisfacer las necesidades del comprador. Lascompañías actuales enfrentan una competencia cada vez mas fuerte, y la recompensa será de aquellas que mejor sepan entender los deseos del cliente y proporcionar el valor mas alto a sus consumidores meta. Una vez en el mercado, la habilidad en mercadotecnia separa a los aficionados de los profesionales.

NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

Hoy en día, la mayor parte de los paísessin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economiza planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo atreves de planes quinquenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas. Puedodestacar aspectos importantes que me toco vivir en países como Rusia, cuba, Hungría, Checoslovaquia y Polonia: falta de mercadotecnia, una escasez de productos, un exceso de la demanda, una inadecuada distribución de los productos y un servicio tan deficiente hacia el consumidor, se puede decir que tienen un atraso de mas de 40 años con respecto a México, ahora, con la renovación y...
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