Naturaleza y entorno del marketing

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Unidad I A: Naturaleza y Entorno del Marketing
Felipe Ruiz 1

CONTENIDO
Definición y Evolución del Marketing El Entorno del Marketing El Marketing y la Globalización

Felipe Ruiz

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La Naturaleza del Marketing
 
 

El intercambio es el elemento central de la mercadotecnia
Intervención de dos o mas unidades sociales con necesidades que satisfacer Las partes debenparticipar voluntariamente. Aportar algo de valor y beneficiarse con él. Las partes deben estar en capacidad de comunicarse entre sí.
Felipe Ruiz





Esta basada en el intercambio como elemento central del Marketing. Para que se de este intercambio es necesario :







Intervención de dos o mas unidades sociales con necesidades que satisfacer. Las partes deben participarvoluntariamente. Aportar algo de valor y beneficiarse con él. Las partes deben estar en capacidad de comunicarse entre sí.
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¿QUE ENTENDEMOS POR MARKETING?

Felipe Ruiz

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Algunas ideas relacionadas

Es vender…….

Es hacer publicidad…….
Es analizar el mercado…….

Es tener buenos productos…….
Es ganar dinero…….

Es muchas cosas relacionadas con el consumidor …..

TheodoreLevitt
 El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard), fue el de orientar los productos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar.  Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas a través de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).

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profesor emérito de marketing de la University of Colorado-BoulderWilliam J. Stanton :

Marketing es un
• Sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precio, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.”
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Philip Kotler
Nació el 27 de mayo de 1931 en Chicago Illinois. Es considerado hoy en día como el padre delmarketing y actualmente es el personaje mas influyente en el medio.

Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa
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Definición Amplia del Marketing
Es laciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo, y obtener así una utilidad. Identifica las necesidades y los deseos insatisfechos; define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y la potencial utilidad; determina los segmentos que puede atender mejor y diseña y promueve los productos, servicios, ideas, lugares, personasapropiados en un todo de acuerdo con la responsabilidad social
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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales
Necesidades, deseos, y demandas Ofertas de marketing: incluyen productos, servicios y experiencias Valor y satisfacción Intercambio, transacciones, y relaciones Mercados
Necesidad
– Estados de carencia percibida – Ejemplo: Necesidad dealimento

Deseos
– Formas que adquiere una necesidad moldeada por la cultura y por la personalidad del individuo – Ejemplo: Deseo de una hamburguesa

Demandas
– Deseos respaldados por el poder de compra

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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales
Necesidades, deseos, y demandas Ofertas de marketing: incluyen productos, servicios y experiencias Valor ysatisfacción Intercambio, transacciones, y relaciones Mercados

Oferta de marketing
– Combinación de productos, servicios, información o experiencia que se ofrece a un mercado para satisfacer una necesidad o un deseo – Las ofertas de marketing también podrían incluir , actividades, personas, lugares, información, o ideas

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Componentes Centrales del Mktg
Conceptos fundamentales...
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